一、成人内容（需要白名单）

• 涉及成人内容的广告必须申请白名单

• 普通社交 dating不涉及成人内容的，不需要申请白名单

适用地区

阿尔巴尼亚、澳大利亚、波斯尼亚 黑塞哥维那、加拿大、克罗地亚、捷克共和国、爱沙尼亚、法国、德国、希腊、匈牙利、冰岛、黑山、新西兰、波兰、爱尔兰共和国、罗马尼亚、斯洛伐克、斯洛文尼亚、南非、英国、美国、台湾。

定义

如果广告文案或目标网站带有色情内容，微软将其归类为成人内容，包括但不限于：

• 色情

• 明显以发生性关系为意图的交友网站，无论网站内容是在登陆页面上提供图形影像，或是以生动描绘或明确叙述的方式传达该讯息

• 宣传色情明星及其个人品牌的网站

• 主打情趣用品的网站

禁止的成人内容

包含成人广告方案参与者在内的所有广告主，不得刊登包含任何违法、未经当事人同意、诋毁、猥亵或暴力活动 (包含人兽交、残暴行为、虐待、致死、使用非法药物、残忍行为、卖淫、恋童、强暴、乱伦、极端或触目惊心的性行为、儿童色情内容、脱衣女郎/脱衣舞夜总会、伴游)，或与当地法律认定之未成年或可能未成年对象有所相关内容之关键字变化形、广告或网站。

投放成人广告规范

1. 成人广告只允许在特定的市场，且必须通过成人广告白名单链接，可向YinoLink易诺微软广告代理商获取。

2. 所有广告和关键字都需要明确面向成人（年龄18+）。

3. 关键词需要明确是成人广告。

4. 广告需要明确跳转至成人内容。

• 如果网站包含色情内容，其广告必须包含明确指出该网站含有色情内容的警语。在版面空间允许的情况下，广告必须指出登陆页面仅供年满 18 岁者。

• 如果网站并未在登陆页面提供色情内容，或并未以色情内容为主题，但却有部分链接连往成人内容，则必须采用「桥接页面」(Bridge Page)，警告使用者按下连结之后将有成人内容显示。

如果会连接至成人内容，则登陆页面必须指向桥接页面：

二、金融产品（需要白名单）

宣传金融产品和服务的广告主必须确保他们遵守所有适用的当地法律和监管要求。所有广告必须公平清晰；广告不能具有误导性、欺诈性、欺骗性。这些政策适用于所有形式的货币，包括实物和虚拟货币。

不允许为以下产品和服务做广告：

• 不受监管的二元期权（经审查可能允许受监管的二元期权）。

• 旨在促进非法目的的金融产品或服务，例如，避免税收或洗钱。

• 庞氏骗局、金字塔骗局或其他法律上有问题的商业机会，特别是如果投资回报仅依赖于增加参与者到计划中，或者消费者必须支付订阅费或购买特定产品才能加入。

• Marijuana, pot stock。

• 暗示不参与可能导致损失或厄运的产品。

• “保证”财务回报的服务

• “保证”止赎预防的服务

• 特定股票、债券、商品、共同基金或其他投资工具，包括首次公开募股。

加密货币及相关产品

加密货币需要申请白名单加密货币白名单连接，可向YinoLink易诺微软广告代理商获取。

禁止使用加密货币和加密货币相关产品，包括但不限于初始代币发行和加密货币钱包。符合特定标准的加密货币交易所可能在美国获得预先批准。

适用地区

美国

1. 广告主必须遵守其广告投放地点的所有法规和许可要求。 

• 如果广告主不满足某个位置（例如特定州）的法规或许可要求，则广告主必须将该州排除在目标之外。

2. 广告主必须是第一方/品牌所有者。

• 不允许附属广告主。

3. 广告将被允许交换。

• 不允许使用初始硬币产品、钱包、硬币翻滚和类似产品/服务。

  • 作为交换产品的一部分的钱包服务可以在预先批准的情况下被允许。

• 不允许进行加密货币投资或培训计划/计划。

• 不允许进行保证金交易、促销赠品和抽奖活动。

• 不允许去中心化交易所和去中心化金融（DeFi companies）。

4. 域必须已建立至少 18 个月。

5. 广告主必须在广告或落地页中明确披露投资虚拟货币的风险，并且不得声称此类投资是安全或无风险的。

6. 批准的加密货币交易所需要一个唯一的经理账户 (CID)。

• 如果不允许的内容或混合内容被加载到帐户中，则可能会删除提供与加密货币相关的广告的权限。

• 如果提出声誉或政策问题，可能会取消投放与加密货币相关的广告的许可。

总结： 

1. 加密货币目前只允许在美国投放。

2. 仅允许加密交易所的第一方/品牌所有者。

3. 该域名必须注册至少18个月。

4. 这广告主必须通过加密货币广告计划预先批准。

三、赌博（需要白名单）

Microsoft 的赌博广告政策因国家和地区而异。作为广告主，您有责任遵守所有适用的当地和国家法规。Microsoft 可以拒绝广告或对政策进行例外处理，即使广告符合政策也是如此。根据一个国家/地区的政策可以接受的广告和关键字可能在另一个国家/地区不被接受。如果您在两个或更多国家/地区投放广告，则需要进行任何必要的更改以符合所有政策。这些政策适用于所有形式的货币，包括真实货币和虚拟货币。

定义

1. 向用户收取现金或金额

2. 会回馈用户现金

3. 游戏形式为运气类赌博形式

在线赌博

在某些市场中，Microsoft 允许为宣传促进在线赌博、接受赌注或要求付款以换取赢取奖品机会的网站投放广告，前提是广告主遵守以下限制。

• 广告主必须遵守所有适用的法律法规，包括其内容所服务的每个市场的许可和注册要求。

  • 需要 18 岁以上的地理定位和年龄定位。

  • 需要资格/执照证明。

• 网站不得接受来自禁止在线赌博的国家居民（例如哥伦比亚或印度）的赌注。

• 在一个国家/地区的政策指南下可以接受的广告可能在另一个国家/地区不被接受。如果您在两个或更多国家/地区投放广告，则需要进行任何必要的更改以符合所有政策指南。

• 只有在严格遵守当地法律的情况下，才允许在下表所列的国家/地区投放直接或间接宣传或促进在线赌博、投注的网站广告。

在线赌博网站包括：

• 接受投注或要求付款以换取赢取奖品机会的站点，以及提供与在线赌博推广相关的信息和链接的站点。

• 任何促进、宣传或以任何方式与在线赌博或任何类型的投注相关联的内容。

• 教育、“学习游戏”、“练习”和其他免费模拟网站，包括与在线赌博网站相关联的 .net 网站。

• 机会游戏、博彩和赌场游戏以及点差交易。

广告内容

• 广告不得歪曲或美化赌博的好处，或鼓励人们入不敷出。

• 广告不得暗示或暗示赌博是就业或金融投资的可行替代方案，是从经济损失中恢复的一种方式，或者技能可能会影响机会游戏的结果。

• 有关中奖几率和奖金金额的信息必须准确描述，不得歪曲。广告主不得将获胜作为游戏最有可能的结果，也不得歪曲一个人赢得奖品的机会。

• 不允许针对未成年人。广告不得针对低于适用最低参与在线赌博年龄的个人，也不得在极有可能向此类个人展示的环境中投放。这包括但不限于使用可能吸引未成年人的语言、主题、表达、图形资源、音频或视觉元素，或在宣传内容或网站上使用未成年或看似未成年的人。

1. 赌博广告只允许在政策页上列出的特定国家投放

2. 赌博被定义为但不限于:网站接受赌注或要求支付机会赢得奖品机会游戏将用户重定向到赌博内容的网站

3. 广告主必须预先白名单的批准。

示例1： Gambling Example

四、政府服务和产品

• 政府提供的产品和服务的广告只允许政府直接投放。包括但不限于：护照、签证、ESTA、出生证明、地址变更、执照/注册更新、委托书、食品救济券/应急资金和社会保障。

• 广告主不得冒充或声称与政府机构有隶属关系。

• 网站不能使用和模仿官方使用的颜色、印章、徽标、域名等项目。

注意：广告主被允许提供一些政府不提供的服务，例如法律服务、律师事务所、会计和税务服务。

示例：

五、制药和医疗保健

药房和保健产品和服务以及保健或保健产品的广告主必须遵守所有适用的监管政策和当地法律，包括为其投放广告的市场提供最新的认证（如适用）。请参阅下文，了解政策详情以及您所在市场的特定要求。

• 健康声明必须得到临床研究、适当的消费者测试或其他科学证据的支持。

• 非处方药和处方药之间的参考和比较必须有临床记录。

• 必须明确建议消费者遵循标签说明（例如，“按指示使用”）。

• 广告应包含不应超过推荐剂量的警示。

• 声明和说明必须与产品的适应症、说明和警示一致。这包括禁止提及食物或使用用户不能清楚联想到与产品相关的图像。

• 对产品摄入的描述通常是不可接受的。

• 对身体器官的描绘通常是不可接受的。

1. 药房和处方药

微软对医药产品的政策因市场而异。微软广告的限制不包括非处方药(OTC)的药物，仅限制处方药的推广(人类和宠物药)，处方药必须由经批准的医疗专业人员授权。除非另有说明，处方药广告是不被允许的。

• 网上药店的广告一律受法律限制。

• 在网上销售或推进处方药销售的广告主必须在其广告投放的市场获得最新认证。

• 不同国家或地区的网站可能适用不同的指导方针或限制。在这种情况下，广告主必须遵守所有适用的法律法规和其他要求，并在落地页上引用这些要求。

广告主不得对与处方药(包括动物处方药)相关的关键字进行竞价，除非这些药品在其所服务的市场获得认证。

2. 非处方药和保健品

微软会限制补充剂的广告，前提是如果判定该类产品可能给用户带来重大健康风险。

例如，以下产品不允许做广告：

• 麻黄、麻黄素制品、麻黄补品。

• 模仿非法物质效果的草药补品。

• 未经批准的艾滋病毒家庭检测试剂盒。

• 偶尔使用和辅助轻中度疾病的治疗的非处方药。

1. 处方药(包括人使用的药品和动物药)的广告只允许在某些市场投放，而且必须事先获得批准。

2. 健康补充剂通常是被允许的，除非它被认为对使用者有重大的健康威胁(例如：麻黄或类似非法物质的产品)

3. 减肥产品/服务广告必须：要求现实一点；结合合理的生活方式；不要声称不需要改变任何习惯。

4. 另请在官方政策网址内参阅有关计划生育产品/服务及其他产品的不同市场需求。

六、软件下载

广告主、发布商和合作伙伴必须确保为用户提供良好的下载体验。这至少包括：清楚地标识正在安装的软件及其来源；解释对用户的浏览器设置或操作系统及其设置等的影响；并允许无障碍卸载和禁用。 除了遵守这些策略外，我们还要求遵守 Microsoft 恶意软件防护中心策略，并遵守现行的行业准则和最佳做法。

1. 禁止使用恶意软件。

2. 软件不可:

   1. 降低用户设备的性能。

   2. 损害/削弱用户设备的安全性能。

   3. 规避安全、反恶意的软件或浏览器的安全审核。

   4. 重新配置用户的设置。

   5. 显示不存在的错误。

   6. 防止用户终止安装进程。

3. 下载过程中启动的所有软件都必须向用户公开，用户必须有权拒绝安装所有其他插件。

4. 不允许未经授权的发行。

七、第三方产品和服务

• 提供服务或以其他方式宣传第三方产品的广告主，若无则不得声称与产品的所有者或制造商有关联。

• 广告主不得声明或暗示他们是产品或服务的所有者。

• 广告客户在描述他们与产品或服务所有者的关系时必须准确无误（例如，他们是经销商）。

• 广告主不得在没有合作伙伴证明的情况下给人有官方或名人代言的印象。这包括未经官员或名人明确许可使用他们的图像。

• 除非存在合格的关系（父关联公司、认证合作伙伴、授权转销商等），不得在原生广告文案或着陆页中以暗示网站、产品或服务是由产品或服务所有者拥有、管理、推广或认可的方式对品牌、徽标等进行欺骗性使用。

  • 经过认证的合作伙伴和经销商必须遵守认证计划的要求，包括品牌使用指南，不得滥用其认证凭据来歪曲隶属关系或认可，或以其他方式出于欺骗目的向其网站和优惠传达合法性。

• 广告客户不得使用误导性的显示网址、目标网址、网域。

• 所有网站都必须提供对联系信息的访问权限，例如有效的电话号码、电子邮件、联系表格或邮寄地址。

• 广告主不得声称提供的服务只能由所宣传产品或服务的实际所有者提供。例如，第三方可能声称无法重置电子邮件密码。

• 满足原始客户的要求不得以提供或购买其他产品或服务为条件。其他产品或服务可在网站上推广，但必须明确标识，并且用户必须可以轻松拒绝它们。

• 广告主不得针对广告主不直接拥有的产品或服务向消费者宣传在线技术支持。

• 本政策要求的所有公开和声明必须非常接近要约，并且必须清晰、醒目和易读。

1. 任何与其他品牌有关的声明都必须是正式和准确的。

2. 任何品牌(包括URL)或图像的使用必须得到授权。

3. 不允许提供只有品牌所有者才能提供的服务(例如重置密码)。

4. 不允许第三方技术支持。