一.广告展示位置

全球的大多数市场支持Microsoft Advertising。

用户使用Microsoft Advertising进行广告营销活动时，投放的广告可能会出现在Microsoft所合作的全球各网站的搜索结果页面中。这些网站可能包括由Bing、AOL与Yahoo所拥有的和经营的网站，还有使用这些网站搜索结果的网站，各种设备。

当用户使用Microsoft旗下的产品进行搜索时，广告主的广告将会呈现在搜索页面上。这些广告可能展示在主版面或者侧边栏，悬浮卡片和进入网站主页面时的插入页。

 

二.广告排名逻辑

“广告排名”是指广告在Bing、AOL、或Yahoo搜索结果页面上的位置。广告呈现的位置是由该广告相较于竞争广告的排名所决定的。Microsoft Advertising使用PPC（每次点击付费）作为广告的计费方式，通常来说，较高的出价有助于广告主的广告展示在搜索结果页面上较具优势的位置。决定广告排名的因素包括：

广告主针对关键字所出价的金额。

广告的关联性。

关键绩效指标呈现的广告成效（如，点击率）

1.针对关键字出价

刊登广告前，广告主需要设定广告系列的预算和关键字出价。通常来说，较高的出价有助于广告主的广告展示在搜索结果页面上较具优势的位置。

2.广告的关联性

广告与以下项目有关：关键字，登录页面，受众，落地页。例如，关键字“传输”可能会同时与广播电台和汽车修理厂相关，但是要寻找其中一个的客户可能会觉得另外一个不相关。

3.广告成效

一般来说，出价越高广告越会占据有利的搜索页面位置。然而关键词相关性、定位与广告拓展同样会影响广告的表现率。

如何提升广告排名使广告展示在页面有利位置？

提高广告的相关性

-使用关键字规划师对关键字进行优化。使用否定关键词排除无效流量，对访客进行资格预审。如，广告主想获取更有可能全款购买产品的优质受众，则应在广告文案中剔除掉“折扣”“讨价还价”“便宜”“甩卖”等词汇。

提高落地页的相关性

-避免夸张宣传，乱用大写，花哨的拼写和噱头。

制作更有效的广告

-使用客户的语言进行广告营销活动。简单明了的描述所销售的产品，优化文案增加产品的吸引力。使用号召性用语，标注产品价格。

使用账户、广告系列、广告组、广告和关键字广告成效报表中“热门项目与其他项目的比较”资料栏位

-关注广告成效。查看主版面与侧边栏广告之间广告成效的差异（如，对比每次点击成本，点击率）。每个广告组可以创建多个广告组，确定最佳匹配后删除效率低下的广告。

提高关键字出价，包括目标设定的出价调整

-针对关键字，目标地点，目标日，目标装置进行精细化的出价调整。

 

三.广告类型及样式

Search Advertising（搜索广告）

Search Advertising（搜索广告）是Microsoft Advertising提供的一种广告类型。包括文字广告，自适应搜索广告等。

文字广告

包含3个title，落地页链接和180个character的文字描述

自适应搜索广告

Microsoft Advertising支持在创建广告时输入15个（headline）标题和4个描述（description），AI会自动组合多种排列，建立适合潜在客户的有效广告，并在恰当的时间对合适受众精准投放。测试出的最佳组合会反馈给广告主，成效不佳的广告将不会继续展示。

 

Native & Display Advertising（原生广告和展示广告）

原生广告

原生广告旨在匹配它们出现在的媒体格式的外观、感觉和功能。广告“原生”地适应并融入它们所服务的环境中，以减少对用户体验的干扰。许多原生广告都是信息流广告，出现在用户正在滚动浏览的页面内容中，作为内容推荐显示在文章或者其他发布商内容的下方或旁边。通常出现在三种Feed里。内容和新闻聚合网站，如：CNN和MSN；零售和应用下载列表里，如Amazon和eBay；社交媒体和信息应用，如Facebook，Twitter。

大多数媒体渠道推出营销解决方案的时候都会推荐广告主投放具有“原生感”的广告，这是因为：

• 原生广告与营销漏斗匹配，能够对用户实行精准营销，以达到转化和沉淀的目的。

• 原生广告是非入侵性的，能够适应并融入它们所服务的环境中，以减少对用户体验的干扰。

• 能够触达更多的用户。

 

展示广告

展示广告是一种在线广告模式，广告主使用视觉广告格式（文字、图片、视频或者它们的组合形式）在网站、应用程序或社交媒体上宣传他们的产品。

类型：横幅广告，插页式广告，互动广告，视频广告

展示广告的优势在于：

• 用视觉广告吸引受众

• 触达更多用户

• 提升品牌知名度

 

Shopping Advertising（购物广告）

Product Ads（产品广告）是购物广告的基本形式。相较于文字广告，Product Ads（产品广告）涵盖了更丰富的产品信息，包括产品图片、名称、价格和广告主店铺的名称。通过设置，或者从Google Merchant Center导入购物广告系列，能够在细节处通过调整更好的控制优化策略。