一、微软广告合规要求：

1. 编写清晰、真实的广告，准确描述您网站上提供的内容。

2. 不要使用攻击性或不恰当的语言。

3. 请勿在您的广告或落地页上使用未经证实的声明或未经授权的背书。

4. 如果您的广告包含竞争性声明，请确保您的网站、广告标题和广告文字均符合微软的知识产权政策。

5. 不要重复单词或短语（例如，“Sale, sale, sale…”）。

6. 不要包含不必要的符号以引起用户对广告文案的注意（例如：Ca$h、“¤”或艺术字）。所有字符和符号都应有助于广告信息。

7. 确保您的广告和落地页符合所有 Microsoft Advertising 政策。

8. 必须以适合所投放广告的格式明确标识广告主。

示例：

二、广告语言和语法

1. 广告/落地页中使用的语言必须适合所展示的市场。

2. 广告语言必须与落地页语言相匹配。

3. 在属于当地语言使用的情况下，外来词汇是允许使用的。例如，在讲英语的地区，允许使用以下外来词：résumé、 faux、café等。

4. 专有名词应在适当的地方大写。例如："Purchase cheddar cheese imported from England."

5. 广告不得使用过多或随意的大写，如BIG SALE或AmAzinG。

6. 允许使用所有合法的缩写词和广告主品牌名称。

7. 语法和拼写必须正确，除非是公司或产品品牌的一部分。

8. 广告文字中的每句话仅允许使用一个感叹号或问号。

示例：

三、符号和特殊字符

• 以正常语言的方式使用数字、字母和符号。

• 每个广告只允许一个价格或百分比。例如，25% 50% off! 或 $99.99 $89.99 $79.99!

• 不允许使用连续的非字母数字字符。例如，“TV – Only $5.95/Mo!!!”

• 不允许使用斜体、粗体、上标、下标或其他增强或调整大小的字体。

• 不得在广告标题或广告文字中使用商标符号 ™ 或版权符号 ®，除非商标已经注册或正在申请中。如需更多信息，请参阅 知识产权政策。

• 广告文案中不允许使用不属于广告语言一部分的符号。例如，广告标题、广告文字或关键字列表中不允许使用以下类型的符号和字符：

  • <、>、= 等数学符号

  • 表情符号

  • ▉ 或 ▃ 等块元素

  • 不符合广告目标市场的特定语言的口音或字符，例如，美国市场不允许使用 ~、^ 或 ç。

  • 不必要的符号，例如@、}{、][、¤、§‗

• 如果单词的缩写是常见用法并且与所宣传的产品或服务直接相关，则可以使用这些单词。例如：

  • 可以使用和号 (&) 代替“and”。

  • 可以使用百分号 (%) 代替“百分比”。

示例：

四、落地页

您网站的功能不应让用户感到惊讶或干扰用户的导航能力，并且不允许出现破坏性或欺骗性的内容。导航按钮应清晰、准确，网站的所有部分都应能正确加载。

• 落地页必须是可打开且安全的。

• 落地页必须为单一页面，用户每次点击广告时，不能将用户带到网站上的不同页面。

• 显示为社论的落地页不能包含免责声明或语言，例如突发新闻、令人震惊的发现、特别报告、消费者新闻、消费者警报等，这可能会让用户认为他们正在查看社论/新闻内容。

• 广告不得包含虚假新闻报道或引用包含未经证实、来源不明的声明的虚假新闻。

• 广告必须跳转到内容与广告标题相匹配的落地页——用户不必再次（或多次）点击即可访问广告标题中提及的内容。

• 相应落地页上的内容必须确保是准确的、最新的、高质量的。

• 软文登陆页必须有明确的标签，说明自己是广告或软文

• 落地页不允许：

  • 生成任何破坏性的弹出式窗口或背后弹出式窗口。

  • 生成多个弹出窗口或任何阻止访问者离开网站的弹出窗口。

  • 使用“虚假”对话框或浏览器窗口误导用户。

1. 落地页必须是属于广告主的。

2. 登陆页面内容不应该根据用户的标准而改变，例如，用不同的IP/位置，能打开不同的页面等

3. 登陆页不应该设计成新闻内容（除非广告主是官方新闻媒体）

4. 在弹出窗口中，不允许：

   1. 具有破坏性(一般情况下，只允许一个弹出窗口)

   2. 阻止用户离开网站

   3. 包含误导信息

五、网站质量

落地页应使用户能够轻松找到他们想要的产品、服务或信息。如果是搜索广告，则应提供关键字，不应阻碍、延迟或混淆用户。

如果网站或落地页面符合以下条件，则可能会被视为低质量内容：

• 使用doorway page。

• 未经用户同意：

  • 更改浏览器首选项或重置默认主页。

  • 调整浏览器窗口大小或禁用浏览器按钮。

• 未正确打开或持续打开会导致“产品不可用”消息。

• 将站点访问者重定向到不相关的网域。

• 专为搜索引擎构建，具有过多的不相关的关键字或难以阅读文本的页面。

• 歪曲其内容的来源或意图，欺骗一部分目标受众。

• 要求用户输入为提供服务或完成购买而不必要的个人数据。

• 为获利而添加一些不必要的步骤，延迟或阻碍用户访问请求的内容、产品或服务。

• 如果访问内容或服务需要下载软件（例如，工具栏），则必须在广告文案中注明：用户期望在线内容，但它是以离线格式（例如 SMS 信息服务）交付的。

一般来说，落地页不应该：

1.有过多的广告(超过50%的落地页)

2.落地页是一个搜索引擎

3.质量低

4.提供不能增加用户体验价值的内容

六、隐私政策

• 如果网站的主要或唯一目的是收集个人数据，即使用个人数据及其共享信息以定位用户用于营销；或与此类目的相关的行动，则不允许发布广告。

• 作为广告主，您必须有正当理由在您的网站上收集个人信息（例如：用户通知和同意）。

• 收集敏感信息，如财务、医疗保健、政府签发的ID等。必须在安全服务器上的站点执行，例如SSL (https)。

• 作为广告主，您有责任遵守与您收集和使用个人数据相关的所有适用法律和法规。

• 网站需要包含隐私政策，这个隐私政策必须：

  • 在醒目位置清楚地注明收集个人信息的公司名称。

  • 清楚说明收集资料的目的。

  • 提供选择退出信息收集的指示。

1. 隐私政策是必需的。

2. 隐私政策的链接必须在网站上能找到，且是独立的信息栏。

3. 内容必须包括：

-公司名称

-收集的目的

4. 提供选择退出信息收集的指示。

示例：