一、什么是Facebook动态广告
Facebook动态广告又称目录广告，目录中存有关于库存商品的信息。您可以使用目录中的信息在 Facebook、Instagram、Audience Network 和 Messenger 中推广您的库存和业务。
动态广告无需针对每种商品单独创建广告，相反，您可以创建一个广告模板，让模板自动调用数据信息库中您想推广的商品的图片和信息。动态广告会利用 Facebook 像素或 SDK 提供的数据，定位在您的网站上采取重要操作而表现出对您的业务有兴趣的用户群，向他们推广相关商品。而且动态广告只需创建一次，后续都可以直接拿来使用。
二、Facebook动态广告的优势
- 触达更多消费者：向用户展示契合他们兴趣的商品，无论他们是否访问过您的网站或应用。
- 促成交易：重定位访问过网站或移动应用的消费者，向他们展示曾浏览过但未购买的商品。
- 寻找新的潜在购物者：即使对您的商品（或类似商品）表现出兴趣的用户还未访问过您的网站或应用，也可使用广泛的受众定位面向他们营销。
- 随时随地推广：通过 Facebook、Instagram 和 Audience Network 面向移动设备和桌面设备中的用户投放广告。
- 批量使用广告创意：以独特广告创意推广全部商品，无需单独配置每条广告。
三、Facebook动态广告的分类
1. DPA Dynamic Product Ads 动态商品广告
- 找出访问过您的网站或应用的用户，向他们展开商品再营销。
- 再营销受众，需设置数据时间段。
2. DABA Dynamic Ads for Broad Audience 扩大受众的动态广告
- 向潜在客户展示相关商品，即使他们没有访问过你的网站或应用。
- 与新客类似，需要条件定位。
其实DPA和DABA广告本质都是Facebook动态广告，只是在受众的选择这里会有不同。
四、投放Facebook动态广告事前准备
Facebook像素（网站）或Facebook SDK（移动应用）、商务管理平台、产品目录。
例如，在推广网站商品时，动态广告需要像素和产品目录。因为产品目录是通过像素记录下来的，像素能在网站上抓取到用户的浏览行为，看到用户在网站上是否有查看商品详情页、是否有加购及购买等行为。通过像素，追踪到所需要的数据，通过设定好的参数，选择受众类型与锁定事件类型来投放Facebook动态广告。
