覆盖和频次购买是一种可选的广告购买方案，可帮助您提前预订广告系列，获得可预计的优化覆盖人数并控制展示频次。
一、覆盖和频次购买方案的优势
Facebook 营销科学团队的研究结果显示，覆盖和频次购买方案可帮助广告主提高品牌认知度、产品知名度或线上线下销量。此外，研究结果还表明，对于品牌广告主而言，相比在狭窄范围内精确地定位受众，覆盖更广泛的用户可能是更高效的营销策略。
虽然精确定位受众能获得更好的广告表现，但大规模覆盖的效率通常更让广告主受益。如果广告在某用户身上产生了预期效果，则表明该用户受到了广告的影响。
二、覆盖和频次购买方案的应用
市场份额大且品牌知名度高的品牌广告主可利用“覆盖和频次”工具来减少向用户展示广告的次数，从而达到向更多用户展示广告的目的。
具体来说，他们可以将向用户展示广告的频率控制在每周 1-2 次，从而让更多的受众看到广告。采用覆盖和频次购买方案时，系统会根据品牌广告主设置的预算和频次上限，估算出广告的覆盖人数。
三、覆盖和频次购买方案适用情况
- 覆盖人数超过200,000名定位全国市场，而非本地市场
- 拥有可预测的广告覆盖人数
- 控制广告向用户展示的次数
- 提前策划和预订广告系列
四、覆盖和频次广告投放方式
1. 匀速投放
覆盖和频次的匀速投放可供您以可预测的方式投放广告。匀速投放利用Facebook预算使用速率调整系统来预测如何在设定的投放期内投放广告。
2. 加速投放
排期投放也称为“分时段投放”，可供您使用总预算在特定日期或一天中的特定时段投放广告。这种投放选项能帮助您在最有利的时机向合适的受众展示广告，具体取决于您的广告目标。此外，这种投放选项还能帮助您避免在低价值或没有价值的时段投放广告。
适合使用分时段投放的情景示例：
- 您在特定日期或一天中的特定时段不营业。
- 您的商品（例如早餐三明治）主要在特定日期或一天中的特定时段销售。
- 您销售的商品与某个电视节目有关，并且希望在该节目播放结束后立即展示广告。
3. 分时段投放
覆盖和频次的排序投放可供您按特定的顺序投放广告。上传一定数量的创意素材后，您可以设定向受众展示这些素材的顺序。例如，您使用三种不同的创意素材创建了三条广告（广告A、广告B和广告C），则可以选择向受众首先展示广告A，其次展示广告B，而将广告C留在最后展示。这能让您控制受众看到广告的顺序。
