广告分为三个层级：广告系列（Campaign）、广告组（Ad Set）、广告（Ad）三个层级。一个Facebook广告系列下可以创建多个广告组，一个广告组下也可以创建多个广告。

广告系列：可在此层级确定购买类型、营销目标、广告系列预算优化（CBO）等。
广告组：可在此层级选择广告目标受众，广告版位，设置预算和排期，广告投放优化目标等。
广告：可在此层级添加素材和文案等。

广告初期需要对素材层面进行大量的对比测试，留下好的素材，去掉或者优化效果不好的素材。只要了解清楚每个层级可以变动的因素有哪些，就可以根据可变动的因素进行对比组设置。