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FastData发布首份TikTok生态行业白皮书,预测未来全球短视频市场规模将突破万亿美元

作者: YinoLink易诺 |   2022-10-17 |  浏览量: 5055 

报告内容由FastData研究院联合国海证券研究所、Morketing研究院共同发布。报告主要从数据角度出发,基于FastData数据分析工具,对TikTok平台全闭环电商数据进行的全方位监测与分析观察,还对国海证券研究所、Morketing研究院对行业生态的分析研究,并结合多位行业资深从业者的深度访谈,全面解读了2022年上半年TikTok全生态发展情况以及全球短视频布局情况,为短视频全行业参与者提供了一个客观、直观且全面的观察机会。下面TikTok for Business代理YinoLink易诺带你看下此报告的重要内容~

Tiktok

报告主要包括六大部分,分别为2022上半年全球短视频行业版图概览,以及2022年上半年TikTok生态电商、达人、直播、广告、服务商的观察解析。 

关于短视频行业整体发展情况,报告指出,目前全球短视频领域的主要平台有TikTok、Facebook、谷歌、Twitter、快手、欢聚时代等。

 

报告认为,全球短视频市场将迎来爆发期,包括电商、广告在内的全生态市场规模未来将超万亿美元。2020年疫情暴发后,海外短视频消费市场集中爆发,海外巨头也加速入局短视频。众多短视频应用中,TikTok率先实现爆发,商业化进程持续加速。

 

Tiktok

 注:热销商品数据统计周期为2022年5-7月

 

TikTok电商方面,报告指出,TikTok电商在2022年上半年的GMV(商品交易总额)已超10亿美元,与其2021年全年体量相当。自2021年4月英国、印度尼西亚TikTok Shop开通后,2022年4-6月东南亚市场又相继开通了越南、泰国、马来西亚、菲律宾、新加坡五国的TikTok Shop。

 

报告认为,TikTok Shop未来将会在更多国家上线,覆盖全球。报告在分析TikTok电商整体情况的基础上,进一步从TikTok商品销量、商品类目,以及全球主要区域市场的TikTok电商情况多维度展开分析。从商品销量维度看,2022上半年TikTok商品销量主要由印度尼西亚市场贡献,东南亚新开市场中菲律宾销量处于前列。从商品类目来看,2022上半年TikTok全球最热销的商品类目为美妆个护,在TikTok印度尼西亚市场,珠宝首饰成为客单价最高类目。

 

TikTok达人方面,报告对大盘数据进行分析后发现,TikTok达人主要分布在美国和印度尼西亚。报告对达人分布数量最多的美国市场进行了多维度拆解,包括达人分类情况、达人涨粉情况,以及热门达人画像。研究结果显示,2022上半年美国TikTok蓝V达人以媒体和娱乐类居多,普通达人以公众人物类居多。

 

在TikTok直播方面,报告研究指出,TikTok全球达人直播带货场次数量呈稳步增长趋势,从市场分布情况观察,目前TikTok达人直播带货主要集中在印度尼西亚和越南,其中印度尼西亚占比最高。报告同时还发布了达人直播带货销量排行榜,并对头部直播带货达人数据进行了多维度观察。

 

此外,报告还对TikTok服务商与TikTok广告生态进行了分析。分析发现,TikTok服务商生态正在加速完善中,目前主要有跨境MCN、跨境TSP、跨境星探、跨境TSD等。玩家入局相对较多的在MCN与TSP领域。报告梳理了市场中非常具有影响力的MCN与TSP品牌,包括吃鲸MCN、遥望科技、红毛猩猩PONGO、HiGOOD、海兔科技等。

 

在广告营销方面,报告指出,目前海外广告营销市场仍然以Google、Facebook、Instagram等投放渠道为主,同时视频渠道份额也在逐步提升,其中以TikTok最为明显。而从TikTok自身来看,广告业务作为其生态中非常核心的一部分,近两年的广告ARPU仅近似于Facebook 2013年的水平,该业务未来的增长空间被十分看好。报告还指出,未来TikTok广告业务将步入高速增长阶段,2022年广告收入预计在130-150亿美元左右,2023年预计可达500亿美元。

 

最后,报告指出,伴随短视频全球化时代的到来,短视频出海必将在未来两三年内掀起巨大浪潮。TikTok作为当下全球短视频生态系统的核心构成之一,已经展现出其对全行业发展的影响与巨大的商业价值,先知先觉者也已开始入局。但与此同时,面对庞大、陌生且复杂的全球市场,如何进行精准布局对于短视频生态的所有玩家而言,都是一项艰巨挑战,而大数据或可成为破局的关键一步。此外,报告也表明,FastData研究院作为深耕于短视频直播行业的专业数据分析机构,未来将持续输出行业数据洞察报告、行业生态分析报告、行业动态及趋势观察报告。

看完了以上内容还意犹未尽,想要获得更多电商出海营销启发与参考?请点击下方阅读原文获取完整版白皮书。以上就是TikTok for Business代理YinoLink易诺分享的报告内容啦,右上角下载报告,更多内容联系我们~

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