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谷歌 x 凯度 BrandZ™ 2022中国全球化品牌50强

作者: YinoLink易诺 |   2022-09-21 |  浏览量: 5015 

7 月 27 日,谷歌年度出海峰会 Think with Google 2022 以线上直播形式与中国观众见面。充满不确定性的 2022 年,机遇与挑战并存。下面跟着Google合作伙伴YinoLink易诺一起看看谷歌年度出海峰会吧~

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正是面对这些挑战,让我们有幸看到了中国出海人的坚韧不拔和足智多谋,各行各业在全球化的旅程上也展现出了前所未有的多元化。

谷歌欣喜地发现中国出海行业呈现出远超过去的多样性,越来越多的企业和用户参与其中,把文化内容和商业品牌推向世界。

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“多元”是今年年度出海峰会的关键词,也是对当下出海时代的注解。其背后对应着全球范围内多元用户和个性需求的兴起。谷歌看到了内外、TECNO 等中国全球化品牌理解多元用户、创造多元价值、连接多元自我的亮眼实践。

在多元出海时代,利用更先进的广告产品,提升数字营销和决策效率,是中国出海企业强化竞争力的必备技能。广告隐私愈加重要的当下,谷歌很荣幸在多元出海的方向上,持续提供先进的自动化技术和创新的数据、营销解决方案,助力客户加速走向全球。

 

一、回顾出海十年 谷歌见证多元出海

过去十六年,谷歌已陪伴和帮助成千上万中国企业走向全球。来自不同行业、处在不同阶段、采用不同业态的中国出海企业在出海画卷上留下一笔笔浓墨重彩。谷歌见证了中国出海行业的三度变迁:

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三个阶段有一定的时间性,新阶段的诞生并未导致上一阶段的消亡。在每个阶段中国出海企业都能取得成功,但对于想要基业长青的企业,向新阶段演进是必然趋势。

阶段一:对外贸易

21 世纪初,“中国制造”走入全球千家万户,成为物美价廉的代名词,中国企业凭借劳动力优势快速构建起高效且全面的供应链体系。

阶段一的出海竞争力是产品质量与价格优势,而缺点是缺乏海外市场营销渠道,无法了解用户、与用户直接沟通。

 

阶段二:互联网出海

2005 年后,互联网流量红利和广告技术革新为中国出海企业打开了便捷触达海外用户的渠道;2012 年前后移动互联网和智能手机的兴起开启了中国互联网行业到海外掘金的大幕。

阶段二的出海竞争力是效率与规模。依赖流量变现能力和运营效率的模式拥有数字营销能力,“短线爆发”能力增强,以企业视角看待用户,通过获取更多用户为企业带来价值。

 

阶段三:全球化品牌

2016 年之后,出海行业迈入新阶段。在快时尚、消费电子等赛道开始出现全球化品牌。他们在供应链、流量变现的基础上实现突破,以长线视野规划布局。

阶段三的出海竞争力是用户思维与品牌价值。以用户思维理解商业本质,以用户为中心,通过为用户创造价值,并让用户充分感知价值,来有效提升品牌价值。摒弃短期逐利,加入长期商业竞争。

第三阶段中国出海行业的佼佼者,穿越出海周期。他们过往靠“短线爆发”取胜,凭借着绝对的专注和决心,利用在国内市场积累的经验和效率将产品和服务推向全球。

与此同时,“生而全球”的中国品牌如雨后春笋般涌现,它们期待取得商业成功,同时希望品牌在全球消费者心中占据一席之地。

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二、赢在第三阶段,创造多元价值

在出海这场持久战里,对中国的全球化品牌而言,盈利是长期主义的核心。盈利并不是节省成本或是缩减支出,在用户思维的大背景下,多元化战略是稳定提升利润的必由之路。从消费者沟通到商业战略,多元化都是品牌必须关注的重点。

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三、多元价值 引领出海行业

无论是过去十年、现在、还是未来,谷歌持续助力中国品牌创造多元价值,打造全球化品牌。今年是谷歌携手凯度发布《BrandZ™ 中国全球化品牌》研究报告的第六年。

尽管疫后新常态的全球商业环境持续动荡,中国全球化品牌依旧取得逆势增长。

中国企业从未改变迈出国门、走向全球的雄心壮志和坚定信念,以成绩证明它们有实力打造强大的全球化品牌。

新兴品牌的实力也不容小觑,今年的《BrandZ™ 中国全球化品牌》报告中,我们首次评选出全球化成长明星子榜单,展示新一代中国全球化品牌的面貌。

以上就是Google合作伙伴YinoLink易诺分享的谷歌年度出海峰会的内容啦, 2022中国全球化品牌50强报告点击右上角下载报告~

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