联系我们
专业海外推广文章
专业海外推广文章

专业文章

海外推广知识 | 最新政策解读
首 页 > 营销干货 > 直播回顾 > 直播回顾 | 近期5项Facebook应用广告更新,广告目标界面更新

直播回顾 | 近期5项Facebook应用广告更新,广告目标界面更新

作者: YinoLink易诺 |   2022-08-11 |  浏览量: 1009 

好久不见!今天的直播中Facebook代理YinoLink易诺为大家解读了近期重要的Facebook产品更新内容,一起来看看吧~

 

应用类广告产品更新

1.创建广告自动选择A+AC广告(原AAA广告)

2022年7月25日起,Advantage+ App Campaign(原AAA广告)将改版成一个独立的广告产品,并在9月19日左右更新到所有广告主的广告管理工具中。

更新后,广告主在广告管理工具中创建应用APP广告时默认会选择A+AC(原AAA)广告。可以通过点击默认选项或者通过漂浮对话框中的“编辑”按钮修改默认选择。

 

facebook代理

 

2.A+AC广告增加归因选项及自动归因选择功能

2022年5月25日开始,Meta为Android和非SKAN iOS的应用事件和价值优化目标的广告系列增加7天点击归因窗口(之前只支持1天点击归因)。

2022年7月25日起,针对A+AC广告,对于Android和非SKAN iOS的移动应用安装目标广告,增加“1 Day Click+1 Day View attribution”归因窗口(之前只支持“1 Day Click”的归因窗口)。

2022年9月19日起,Meta会根据该APP的历史转化数据(跨优化目标和优化事件)等各种因素自动选择效果最佳归因,广告主将在广告系列的创建过程中看到自动选择。

如果是一个新APP,默认设置将基于从类似应用观察到的数据。如果广告主希望修改归因选择,则可以在应用广告设置中进行修改。

3.Facebook移动应用APP广告主所有权验证

为验证Meta for Developers应用面板上移动应用的所有权,开发者需要对新创建的应用确认Google Play或iOS移动应用的所有权,才能在设置下添加该应用。

2022年9月23日起,如果没有进行验证,广告主将无法针对移动应用安装量进行优化。点击查看具体说明

应用APP广告主必做!Facebook移动应用所有权验证详细流程

4.Advantage+广告(原AAA广告)投放报告更新

2022年5月11日起,广告管理后台(Ads Manager)在Advantage+广告(原AAA广告)的报告中将呈现地区分布。

在广告管理后台(Ads Manager)选择Advantage+广告,选择右上方“Breakdown”下拉菜单,然后选择“By Delivery”以及“Region”即可看到地区级别的报告。

此产品功能将在2022年6月6日之前对全球全部的广告账户开放,只适用于功能发布之后的新Advantage+广告。

5.Advantage+广告(原AAA广告)建议功能

2022年6月27日起,Meta在Advantage+App广告中推出新的广告建议功能。这项新功能的开发是为了帮助广告商从现有广告中发掘最优秀的创意。现有手动应用程序广告的广告主,可以将创意导入到新的Advantage+ App营销活动。

借助内置的动态创意优化功能,广告主最多可上传50个单独的图片或视频,5个正文选项以及5个标题,系统将根据可能引起受众共鸣的广告创意动态创建多个广告版本。

在建立新的Advantage+ App广告时,广告主将在其优化选择下方看到一个新模块,其中将显示建议的广告素材,广告主可以直接从此部分导入建议广告,并可以选择导入全部、部分或全部建议广告。导入建议广告后,它们将自动保存为草稿,可以随时发布草稿。

如果与动态广告结合使用,广告主还可以在创建广告组时选择商品目录中的图片,而无需为每个商品单独创建广告。

 

广告管理工具界面的目标更新

为更贴合并简化广告营销目标,Meta对广告系列层级目标界面进行了更改。

 

facebook代理

 

将原本的11个目标更改为Awareness、Traffic、Engagement、Leads、App Promotion、Sales这六个。2022年7月此更新将覆盖50%的广告主。

 

facebook代理

 

三、视频广告相关更新

1.In-Stream和Reels新增创意视频制作方案

Reels短视频

模板Canva等合作伙伴提供了易于使用的Reels模板。

资产优化合作伙伴VMG、Shakr,帮助广告主使用现有的故事和动态内容,并通过添加音乐、动画和素材片段来构建Reels资产。

网红KOL内容创作:Vamp、Kobe等品牌内容合作伙伴将广告商与创作者相匹配,为品牌内容广告制作Reels内容,以及Feed和Stories。

In-Stream

模板Canva、Offeo等合作伙伴提供易于使用的视频插播视频模板,并针对视频插播广告素材最佳实践进行了优化。

资产优化合作伙伴如VMG、Shuttlerock,使用其现有TVC资产和其他视频片段构建流内优化资产。

2.快拍视频广告自动模版上线

Meta已全面上线针对快拍视频广告的最新自动模版。Instagram将确定哪些模板可能最适合您的广告,并根据受众偏好进行动态调整。新的模版将不仅为广告主提高投放成效,更节省创意制作的时间。

 

facebook代理

 

单一素材或轮播图片将通过一组专为全屏纵向屏幕量身打造的模板进行自动转换。新的模版适用于非9:16的快拍视频广告,且将自动添加到自动创意模版中。广告主如果上传了9:16的视频素材,则无法使用新的模版。

 

四、事件匹配质量 (EMQ) 分数

使用Conversions API发送的每种事件类型都会获得一个事件匹配质量分数(Event Match Quality,EMQ),该分数表明通过广告主的CAPI集成发送的客户信息在匹配Meta账户方面的有效性。

改进EMQ有助于提高广告性能和衡量标准。2022年5月4日,Meta为广告主提供了一个易于阅读的定性EMQ评级:差、一般、好或非常好。

 

facebook代理

 

这种比较将使广告主更容易评估获得的分数,通过产品内指南更好地了解可以采取哪些步骤来获得更好的评级,确定最有改进空间的特定事件类型。

 

以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家分享的近期Facebook产品更新,有什么问题可以给我们留言~

 

相关文章:

 

杭州益刻网络科技有限公司版权所有 Copyright © 2020浙公网安备 33010902002456号浙ICP备20011628号-1