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选择困难症福音!Facebook动态素材广告、动态格式和创意2大实用工具指南

作者: YinoLink易诺 |   2022-07-19 |  浏览量: 1009 

在投放广告的时候你会不会纠结,到底是拼图好还是单图好,文案是陈述句好还是疑问句吸引人?不需要纠结!Facebook动态素材广告和动态格式及创意瞬间解决你的问题,向每位受众展示个性化广告版本,获取最佳成效。

下面Facebook代理YinoLink易诺就来详细介绍一下Facebook动态素材广告、动态格式及创意两个工具的原理及使用方法。

 

一、Facebook动态素材广告

1.什么是动态素材广告

动态素材工具会选取例如图片、视频、文本和行动号召多个广告组成部分,以全新方式进行整合并展示。借助动态素材,可以自动创建针对广告受众的个性化且表现出色的创意版本。

 

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2.创建动态素材广告

在广告管理工具中创建广告系列,选择支持动态素材广告的目标,如品牌知名度、覆盖人数、流量、应用安装量、视频观看量、潜在客户开发、转化量。

在动态素材板块设置“开”后,在广告设置版块选择单图、视频或轮播的广告格式,最多可以为动态素材广告选择30个素材。输入最多5个想要在广告中展示的文案,创建最多5个行动号召。

 

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3.动态素材广告设置注意点

使用吸引受众关注的图片,创建具有单一视觉焦点的广告,避免在图片上添加文本,可以改用标题、链接描述。

用户浏览Facebook动态和快拍以及Instagram动态、快拍和发现的用时很短暂,因此广告文案需保持简明扼要,传达核心信息。

可以借助Hyperlapse、Boomerang、Legend等应用工具添加微速、循环等动态效果,让图片更引人注目。如果是视频素材,Facebook代理YinoLink易诺建议将视频时长控制在15秒内,并在前几秒展现品牌标识。

 

二、动态格式和创意

1.什么是动态格式和创意

借助动态格式和创意,可根据最有可能引起受众共鸣的内容,向广告受众展示不同的格式、创意和目标位置,投放更具个性化的广告版本。

 

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选择使用动态格式和创意后,下列广告元素可能会发生变化:

1.格式

系统会采用轮播或精品栏的格式展示广告,具体取决于哪种格式更可能吸引定位受众。

2.轮播广告的描述版本

广告主可以在描述内容中添加更多信息或目录详情,例如价格或是某件商品是否提供包邮服务,系统会展示最有可能引起受众共鸣的描述内容。

3.精品栏广告的多媒体素材和创意选项

广告主可以使用动态视频,利用目录商品创建自动生成的视频,系统将选择与每位用户最相关的商品并面向他们展示。

4.目标位置

广告会优化每位受众的目标位置,具体取决于哪种体验最有可能提升广告主的业务成效。例如,如果您开设了店铺,系统便会引导点击您广告的受众前往您的店铺或网站。

2.使用动态格式和创意创建广告

在广告管理工具创建广告系列,选择支持动态格式和创意的目标,如流量、目录促销、潜在客户开发或转化量。Facebook代理YinoLink易诺提醒您,在动态素材版块中,确保将开关切换至“关”。

在广告设置版块中,将动态格式和创意切换为“开”的状态。在广告创意版块中,选择想要用于广告的目录和商品系列,使用下拉菜单添加希望显示在精品栏广告中的封面媒体。

 

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添加广告的正文、标题、描述以及网址或移动应用,系统将根据最有可能引起普遍共鸣的内容选择展示的选项。

3.动态格式和创意广告设置注意点

1.确保广告组中只有一个广告使用动态格式和创意

使用动态格式和创意时,每个广告组可以包含多个广告,但只有一个广告可以使用动态格式和创意选项。

2.针对动态格式和广告创意开展拆分对比测试

通过对比拆分测试判断动态格式和创意对广告成果的增效,以汇总的形式对比测试结果,以确定哪个策略能够为您带来最佳成效。

3.避免更改

Facebook广告投放系统需要最多15天的时间了解哪种组合最有可能带来成效。Facebook代理YinoLink易诺建议您至少等待15天后再对广告创意或文案进行更改。

4.提供多个版本的描述,且只包含非必要信息

创建广告时添加多个版本的描述,以便广告投放系统针对不同的用户展示不同的营销信息。有些用户可能会在看到商品价格后更可能转化为您的客户,而其他用户则对配送详情、商品信息或点评更感兴趣。

 

以上就Facebook代理YinoLink易诺讲解的Facebook动态素材广告、动态格式及创意工具使用指南,有任何问题都可以给我们留言,我们会在第一时间回复~

 

 

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