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赐予我支配大数据的力量吧!5分钟搞懂Facebook目录广告

作者: YinoLink易诺 |   2022-01-07 |  浏览量: 1006 

相信大家在日常刷淘宝、抖音时都体验过被大数据支配,前脚浏览了美食,第二天的推荐就一堆美食了。不可否认的是,相关度是激发需求、提升销量的关键,根据个人偏好的类似推荐确实更容易产生购买行为。

Facebook目录广告可以帮助广告主完成个性化匹配,Facebook代理YinoLink易诺来聊一聊Facebook目录广告如何帮助广告主迅速提升CTR,降低CPA。

 

一、Facebook目录广告是什么

Facebook目录广告是Facebook动态广告的一种,会利用像素Pixel或SDK记录的数据,根据您上传的商品/应用目录,向对您商品感兴趣的受众推广您的产品。

Facebook广告主只需针对目录中的所有内容创建一个广告系列,Facebook会针对每个用户动态生成广告。不同用户会看到不同版本的广告,具体取决于他对您的哪款产品感兴趣。

 

 

二、创建Facebook目录广告

1.投放Facebook目录广告的要求

创建Facebook目录广告之前,您需要在商务管理平台BM的电商管理工具中添加目录,并将其与像素Pixel或SDK绑定。

2.Facebook目录广告目标的选择

前往广告管理工具创建广告系列,选择“目录促销”作为广告目标,并在Facebook广告系列层级选择对应目录。

3.Facebook目录广告的分类

Facebook目录广告可根据广告组层级受众选择不同分为DPA和DABA两种:

动态商品广告 DPA:找出访问过您网站/应用的用户,对其展开商品再营销。

扩大受众的动态广告DABA向可能对您提供的商品/服务感兴趣的消费者展示相关商品,即便他们没有访问过你的网站或应用。

 

 

4.Facebook目录广告的格式和版位

Facebook广告主可以选择创建单图、轮播或精品栏格式的动态目录广告。

投放的Facebook目录广告可选择在Facebook的动态、右边栏、Marketplace,Instagram的动态、快拍,Audience Network的原生、横幅、插屏版位以及Messenger的首页展示。

 

 

三、Facebook目录广告设置技巧

1.设置商品目录

将所有商品保存至同一目录,而非创建多个目录。产品目录需要涵盖多个品类,商品系列规模越大,越有利于Facebook从中选出最合适的商品向受众推广。如果目录里面产品过少,可能会影响系统对新客的推荐。

及时更新目录,尤其是价格和库存状态。确保展示的商品有现货、定价正确且与网站所示信息一致。

使用精准的标题和描述、高品质图片,定期检查商品链接,确保没有未通过审核的商品。

2.受众定位技巧

DABA受众设置范围不能设置的太窄,否则会影响系统寻找新客。更改受众留存时间窗,扩大受众规模。将留存时间窗延长至最长30天或90天可以覆盖更多目标受众。

在创建广告时不要排除网站访客,以确保Facebook可以利用网站访客数据来优化商品推荐,提升转化效果。

在创建受众时,可以使用自定义受众作为排除条件,例如近10天有过购买的用户。

3.广告素材及文案

为获得最佳效果,使用清晰的图片及视频素材,分辨率至少达600x600像素。Facebook广告文案中可以提供例如首次下单享折扣、包邮的优惠信息,需要注意折扣信息与落地页相符哦。

4.广告数据成效检测

及时查看Facebook目录广告的投放数据,调整广告设置以获得更优成效。

推荐DABA和DPA广告一起使用,用DABA开拓新客,使用DPA进行再营销。建议将DPA广告的预算控制在总预算的5%。DABA放量测试的方法可以参考分次增加预算,一次建议加10%—20%的预算。

 

 

以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家总结的Facebook目录广告的创建及优化。

 

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