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直播回顾 | 11月Facebook更新,Facebook广告定位这些关键词以后不能用了?

作者: YinoLink易诺 |   2021-12-03 |  浏览量: 1012 

多广账户操作iOS14+的应程序广

2021年11月3日起,应用广告商可以在一个应用ID下,通过最多9个Facebook广告账户投放9个 iOS 14+应用广告系列。

之前每个应用程序只能通过一个广告账户运行这9个应用程序广告系列。跨广告账户的应用广告系列总数仍限制为9个应用广告系列。Facebook广告主可以利用单独的广告账户实现单独的计费、区域和货币限制。

广告主需要前往商务管理平台启用并配置使用多个Facebook广告账户投放 iOS14+广告系列的功能。

 

详细说明链接:

https://www.facebook.com/business/help/1046915376075187

 

 

电子宣传单广告上线

2021年11月1日,Facebook开始推出Digital Circulars 电子宣传单。这是一种新的Facebook广告解决方案,它利用精品栏广告格式,点击进入即时体验,带有(可选)本地库存和定价。

Digital Circulars 电子宣传单能够动态包含目录中的产品,可定制轮播、2列、3列的布局。设置时支持覆盖率、转化率和商店流量目标。

 

 

 

 

检查你是否拥有品牌合作管理工具的开启条件:

https://www.facebook.com/collabsmanager/signup/brand/

 

更详细的有关品牌合作管理工具内容,可以访问以下链接进行访问:

https://www.facebook.com/creators/tools/brand-collabs-manager

 

 

三、商务管理平台疑似遭盗用的解决方案

Facebook建议您检查您在 Facebook、Instagram 和其他在线平台上的个人和企业账户的安全性。

对于Facebook个人账号安全,做到不分享登录信息,开启双重验证,使用高强度密码等。商务管理平台BM使用公司邮箱,开启通知,每周监测广告和花费。

 

 

四、自定义转化事件归档

2021年11月3日起,Facebook的广告后台将清理删除过去两年内没触发的自定义转化和应用自定义转化事件。并将这些无效的自定义转化逐步归档,并且将不再在广告创建工作流程中可用。

归档自定义转换意味着Facebook将从事件管理器中删除了这些自定义转换。广告主仍然可以在报告中找到这些自定义转化广告系列的数据。以上更新已于2021年11月15日已全部完成。

如果广告主想要重启自定义转化,可以按照创建规则重新创建自定转化事件并使用。但如果没有事件触发,两年后自定义转换将再次归档。

该更新的原因是因为在过去的两年当中,未触发的自定义转化会造成广告账户额外的负担,删除这些转化将可以改善用户的体验。

另外,Facebook取消了应用自定义转化的创建功能,active状态下的的应用自定义转化仍可使用。

 

 

五、删除某些Facebook广告定位选项

2022年1月19日开始,Facebook将删除一些详细定位选项,它们可能重复或过于细化,或者与一些敏感的主题有关。详细举例如下:

-健康相关(如“世界糖尿病日”、“化疗”);

-性取向(如“同性婚姻”和“LGBT文化”);

-宗教习俗和团体(如“天主教会”和“犹太教节日”);

-政治信仰、社会问题、组织及某一(公众)人物。

 

届时,Facebook将在广告管理器中通知受影响的广告主,并标记将被删除的定位选项。对于一些受影响的定位选项,将为被移除的选项提供替代定位建议。

 

 

六、Facebook 广告高频违规

目前Facebook重点抓取的违规点主要有以下三点:

1.在广告层面,主页、落地页涉及夸张、虚假的元素建议将折扣控制在50%以内并且不要用到以下词汇:

unfortunately(不幸的)

lowest(最低)

last day(最后一天)

store closing(店铺倒闭)

100%

inventory shortage(库存限量)

clearance(清仓)

limit time(限时)

2.仿品

广告不得包含侵犯或违反任何第三方权利的内容,包括版权、商标权、隐私权、形象权或其他人身权或所有权。仿品和假货的广告是不被允许的。

3.高质低价

涉及高质低价的误导或虚假内容,例如一个摩托车几十美金,点进去价格不一样或者是个模型。

 

七、Facebook广告素材及广告创意技巧

1.价格及折扣信息

在广告中加入价格与折扣等数字信息能有效提升广告的点击率和ROAS,但除了假日营销节点,最好篇幅占比不要超过30%

2.视频素材闪屏

在视频素材中,与场景较少的广告相比,在前几秒中更换2-3个场景的成效明显增加

3.场景带入

广告素材的核心在于引起顾客的共鸣心理。可以尝试着把生活融入素材,让看见你广告的人一眼就畅想未来。

 

 

经统计,融入场景的素材对比普通的产品素材,点击率上升69%,成效上升41%

 

以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家分享的近期Facebook产品更新及优化建议,有什么问题可以评论留言或联系微信yinolink~

 

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