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黑五网一数据出炉,圣诞月咱们还拼吗?

作者: YinoLink易诺 |   2021-11-30 |  浏览量: 1030 

2021年的黑五、网一于昨天正式落下帷幕,今年的旺季总体表现一般。

根据Adobe Analytics的数据,美国黑色星期五的在线总支出为89亿美元,比2020年的90亿美金降低了1%,黑五的在线支出表现首次出现负增长。

 

惨淡黑五网一,独立站表现亮眼

今年亚马逊卖家可以说历经坎坷,封号潮一波接着一波,黑五前夕莫名其妙地就被封号、删评、下架产品……此外,亚马逊内卷加剧,价格战持续不断,有卖家不求利润只求清库存。

相比亚马逊等第三方平台,独立站领域的表现还算亮眼,今年黑五期间Shopify在全球的销售额达到约29亿美元,比去年同比增加21%。

根据Shopify公布的信息来看,最畅销的国家为美国、英国和加拿大,畅销城市主要是伦敦、纽约和洛杉矶。其中72%的销售额产生于移动设备,消费者移动式购物趋势明显。

但是直线飙升的运费、仓储费,高额汇损成本,以及Facebook广告费不少,出单却只有零星几单的问题还是困扰到了不少独立站卖家。

 

高额运费,供应链危机

大促前夕断货成为很多跨境卖家面临的最大问题。黑五网一到了,你的货还在路上,直接丧失入场资格。有些卖家甚至搞不清、联系不上货物到底身在何方。

除了物流效率下降,全球范围内的物流成本也大幅上涨。本就所剩无几的利润,又被运费、仓储费进一步压缩。

 

广告费飙升,流量贵转化少

Marketplace Pulse的数据,今年亚马逊美国站卖家的平均CPC已达到1.2美金,同比去年提高了50%。

投放Facebook广告的独立站卖家同样面临着广告点击费用暴增、转化率大幅下降的情况。

 

 

也有卖家的独立站表现尚可,虽然流量不多,但转化率还可以。

 

 

想要在黑五等大促期间分一杯羹,除了提高广告成本获取流量。最根本的是独立站产品脱离同质化,凸显品牌特性吸引消费者,才能远离低价厮杀,提高转化率。

 

汇损成本高,提现速度慢

大促期间跨境卖家也面临着资金周转不及时、汇损成本高昂的困境。Facebook代理YinoLink易诺卖家交流群里还有小伙伴遇上了支付工具账户冻结的情况。

 

 

汇率损失一直以来是跨境支付的一大痛点,近两年汇率波动较大,卖家们一提现面临的可能就是巨额汇损。

 

那到底应该怎么办呢?

 

 

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