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FB产品更新 | 对公银行验证提升日花费上限,网站和APP事件归因优化

作者: YinoLink易诺 |   2021-11-04 |  浏览量: 1045 

Facebook近期产品及政策更新来啦,快跟着Faceook代理YinoLink易诺看下吧!

 

一、Facebook APP 家族市场数据更新

Facebook 发布了2021年Q3的市场数据,Facebook家族产品月活用户达35.8亿,日活28.1亿。Facebook月活用户达29.1亿,日活19.3亿。

 

 

二、网站和APP事件营销活动优化

1.对使用网站事件广告主的优化(全事件衡量工具AEM)

· 网站事件默认归因窗口中增加浏览功能 (View-through),并将网站事件归因扩展到包括2-7天的点击。

· AEM 功能扩展,考虑所有广告主关联的网页转化事件。例如,当用户点击广告引导至 jasper.com 上,但最后的购买由于地理位置所以在 jasper.com.uk 上进行。

- 将推出AEM功能扩展,以支持协作广告。

 

AEM 改进的资格要求和推出时间表:

· 2-7 天点击归因:只有使用转化API的企业才能受益。

· 增加View-through做为默认归因,与 AEM 扩展功能:提供给所有使用 Facebook 像素和/或转化 API 的广告客户。

 

对使用网站事件的广告主的建议:

· 安装转化 API,并发送配置在网站事件配置工具中的前8个事件。

· 对于协作广告和自助平台业务的 AEM 扩展:对于想要启用此的协作广告零售商,需要更新 Facebook 像素。

· 全事件衡量工具 AEM 的网站事件配置最佳实践可以参考:

https://www.facebook.com/business/help/223073145946545?id=1877298665783613

 

2.对使用应用事件广告主的优化 (SKAdNetwork)

· 归因报告优化:Facebook启用了通过 SKAdNetwork 对应用事件进行 View-through 的归因报告。广告主将能够为iOS 14.5+ 活动进行 view-through 的转化衡量与归因。

· 营销活动管理优化:SKAdNetwork 自动恢复停止运行的 campaign:广告客户能够在72小时重置期后选择加入自动重启应用安装营销活动。以前每当广告客户对其转换模式做出重大更改时,Facebook 就会自动暂停所有活跃的SKAN 活动,广告主需要在重置期结束后手动重新启动活动。选择加入此新功能的广告客户将不再需要手动启动这些活动。

· SKAdNetwork campaign 的多账户支持:应用广告客户可以在每个应用 ID 最多9个广告帐户中运行*9个 SKAN 活动。如果广告客户想要在9个广告帐户中运行营销活动,则每个广告帐户只能有一个广告活动。对于有布局全球足迹的应用广告客户最相关,他们通常喜欢将广告帐户分开,以进行单独的计费、区域和货币限制。

 

后端性能改进:

· 降低转化数据缺失率。

· 降低应用安装阈值:新阈值是每天每个 campaign 88个应用安装量。引入 SKAN View-through 后,阈值与之前传达的旧128阈值相比有所提高。达到此阈值将降低转化率缺失。从10月30日起,新阈值对所有 SKAN 活动完全有效。

· 扩展 SKAN 点击归因支持:已将点击归因支持和覆盖范围扩展到 Facebook 即时文章和 Instagram Explore。广告客户现在将看到来自 Facebook 应用系列中所有位置的点击归因报告。

 

三、全应用事件衡量工具(APP AEM)

2021年10月25日开始,Facebook将逐步推出全应用事件衡量(AEM)。App AEM 能恢复 Facebook 衡量应用内转化的能力,使广告客户能够为所有 iOS 用户(包括 iOS14.5+)运行目录销售重新互动的营销活动。

以前,想要在应用中重定向用户的Facebook广告客户只能使用”Link Click 链接点击"优化。现在,App AEM 广告客户可以使用 Conversion 或 Value Optimization 来重定向应用中的用户并驱动业务,例如在应用内购买或将选定的产品添加到购物车中。

 

App AEM 最初将仅提供给特定Facebook广告主:

1. 运行目录销售的应用事件营销

2. 集成最新版本的 Facebook SDK (v11.2.0 或以上)

3. 使用事件管理工具配置应用事件 (即创建最多 8 个应用事件并优先级,类似于网站AEM 事件配置)

 

四、对公银行帐户打款验证日花费上限激励

Q4跨境电商旺季来临,如果想要在大促期间投放广告没有限制可以提前突破DSL日花费上限。

2021年10月25日起,Facebook向部分广告主的对公银行账户打款验证功能(点击查看具体介绍)推出一项每日花费上限(Daily Spend Limit, DSL)测试更新。成功完成对公账户验证商务管理平台 (BM) 的广告主主体下的广告账户将可以享有更高的DSL。参与这次测试的广告主将会收到来自Facebook的邮件通知。

需要注意的是,在账户审核期间,广告主要保证广告账户不会出现任何的违规情况,否则有可能会被拒绝提高花费上限。

 

五、APP在 Facebook 平台的强制性合规要求

Facebook致力于与平台开发者⼀同推进用户隐私和数据安全方面的承诺,为了确保您的App可以继续使用Facebook平台相关功能以及API,请您通过Facebook开发者账号后台进行操作,在最后期限前完成平台合规要求。(点击查看具体内容)

 

六、在线接触客户的新方式

2021年10月21日,Facebook商业博客上宣布了新的方式和产品,以帮助企业在节日前在线接触客户。其中包括简化 Facebook Business Suite 的广告创建、简化广告创建流程等,具体可以通过下方链接查看。

 

https://www.facebook.com/business/news/new-ways-for-businesses-to-get-discovered-and-connect-with-customers-this-holiday-season

 

七、为品牌和创作者推出品牌内容和工具

Facebook将发布一套帮助创作者和企业找到彼此并合作的新工具,此发布突出对品牌内容生态系统的持续投资,并为广告客户解锁新功能。包括以下产品亮点:

Reels 中的品牌内容广告:让品牌能够通过广告管理工具将这些 Reels 变成广告。仅针对2021年10月15日之后发布的 Reels。

推广品牌内容:创作者现在可以通过IG Boost将带有付费合作伙伴标签的”Feed和Story“帖子提升为广告。

创作者帐户权限:品牌现在可以请求帐户级别权限,以便在与创建者合作时具有更大的灵活性。

 

八、事件匹配质量 (EMQ)分数

事件匹配质量(EMQ)是1到10的分数,能指出通过转化 API 集成发送的事件匹配 Facebook 用户有多有效。

匹配的事件可用于 Facebook 转化优化、自定义受众和广告效果衡量,因此提高 EMQ 分数可以帮助广告客户降低CPA (单次操作费用),并更有效地衡量使用诸如 “转化提升测试” 的增量。

 

如何查看分数

1. 前往事件管理工具

2. 选择与转化 API 关联的像素 Pixel ID

3. 查找您想要查看详细信息的事件,单击该事件,然后单击"查看详细信息 View Details”

4. 选择事件匹配选项卡 “Events Matching” 以查看有关 EMQ 分数的详细信息:

https://www.facebook.com/business/help/308855623839366?id=818859032317965

 

 

以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家分享的近期Facebook产品更新及资讯,大家如果有什么问题可以联系微信yinolink~

 

 

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