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8月产品更新总结 | Facebook Q2数据更新,像素Pixel弃用详细解读

作者: YinoLink易诺 |   2021-08-27 |  浏览量: 1029 

又到月末了,今天的直播中Facebook代理YinoLink易诺为大家解读了8月Facebook产品更新,一起看下具体内容吧~

 

转换提升解决方案持续更新

 

为了平衡广告成效,同时尊重人们的隐私选择。从2021年10月开始,Facebook 的转换提升解决方案(Conversion Lift)将不断更新,通过聚合用户的事件减少对个人数据归因的依赖。

为了支持此更改,Facebook 将从2021年10月1日起弃用像素事件,改为使用转化API的网络事件。

更新内容针对的是转化提升测试(Conversion Lift),因此“弃用像素事件”指的是之后在广告主使用转化提升测试时将无法使用像素事件,而只能使用转化API的网络事件。

这项更新对不使用转化提升测试的广告主来说影响不大,还是可以正常使用像素事件获取用户数据的。

Facebook代理YinoLink易诺建议使用转换提升解决方案的广告主尽快开始使用转化API,转化API的安装指导可以点击转化API详细安装教程查看

 

转化提升测试(Conversion Lift)常见问题解答

 

Q:所有广告主都能用吗?

A:能,只要是Facebook的广告主都能使用

 

转化提升测试会用到您在 Facebook 衡量成效和优化广告表现所使用的数据源。这包括用于追踪线上操作的 Facebook Pixel 像素代码、用于追踪应用内事件的 Facebook SDK 以及用于追踪线下操作的 Facebook 线下事件管理工具。转化提升要求广告主设置转化 API 才能进行测试。

 

Q:怎么操作使用转化提升测试(Conversion Lift)?

A:可以在广告实验室中轻松创建对照组测试,以便衡量转化提升,并了解 Facebook 广告带来的价值以及哪些策略表现最好。

 

对照组测试会对比看到广告的测试组和未看到广告的对照组所获得的转化量,然后在此基础上衡量转化提升。转化提升会将真实用户随机分为测试组和对照组,并对比两组用户在操作上的差异,以此衡量 Facebook、Instagram 和 Audience Network 广告在线上、线下或移动应用中带来的业务增量

 

Q:哪些广告主会用到转化提升测试(Conversion Lift)?

A:由于不断变化的行业环境,最后点击归因对于展示型广告的用处不大,因为通过计算点击量并不能了解无操作的广告展示所产生的价值。

 

转化提升可以跨设备衡量广告展示产生的影响,提供更全面的广告表现分析数据。还有就是虽然用户在一天中会使用多种设备,但大多数人仍然在实体店购买商品或服务。转化提升可帮助您清楚了解跨多种设备的广告表现和转化事件,无论这些事件发生在线上、线下还是应用内。

 

如果想要提升这方面的用户都可以使用转化提升,因为转化提升可以:

- 衡量实际业务价值,而非点击量

- 验证广告花费回报 (ROAS)

- 了解归因模型是否准确

- 衡量营销的因果影响

 

二、Instagram Shop 广告功能测试

 

2021年8月9日起,Facebook 开始在 Instagram Shop 启动广告测试。 Instagram Shop 是用户浏览和购买各种品牌的目的地,广告主未来可以通过此产品触达高意向购物者。

Instagram Shop 暂时不具有结账功能,广告会将用户引导至产品详情页面,再点击广告主独立站进行购买。

 

 

该功能目前只是推出给小部分的用户作为测试,在未来会更广泛地推出测试。

 

2021 Q2 Facebook APP 家族市场数据

 

Facebook 发布了2021年Q2的市场数据,Facebook家族产品月活用户达35.1亿,日活27.6亿。Facebook月活用户达28.9亿,日活19亿,美国地区月活用户的77%是日活用户。

 

 

简化广告主在谷歌跟踪代码管理器使用转化API以及像素流程

 

Facebook 简化了使用谷歌跟踪代码管理器Google Tag Manager,GTM)来发送像素以及转化 API Conversion API CAPI事件的流程

通过浏览器或是转化API发送事件时所有的User-Data”栏位已默认配置好。这对于因为设置复杂还没有使用转化API的广告主来说可以省去很多工序,例如去重、手动连接User Data

 

五、青少年受众广告更新

 

2021年8月23日开始,在广告主投放广告时,如果所选受众年龄包含13至17岁青少年,将只能定位年龄、性别以及地区,无法采用更多的定位选择,比如兴趣,或是利用第三方数据(自定义受众)。

 

六、移除MMP内的高级移动应用成效衡量功能

 

为适应广告行业的发展变化,2021年10月29日起,Facebook将停止面向第三方移动应用成效衡量合作伙伴 (Mobile Measurement Partner,MMP) 开放高级移动应用成效衡量 (Advanced Mobile Measurement,AMM)。

此改变下,点击安装量归因数据将被停止对MMP开放。这个影响仅限于使用AMM数据在自定义归因使用案例的APP广告主。对于只使用广告管理工具或是使用MMP仪表板报告的广告主来说没有影响。

Facebook 推出新体验前,总数数据将会持续在 MMP 报表、Facebook 报告界面,或是 API 呈现。这不会改变任何APP广告投放的功能,也不需要任何针对广告系列设定做更新或改变。

这和安卓、iOS 14.5之前的版本,还有主动在iOS 14.5+上选择加入的设备有关。

 

七、Facebook IQ 2021创意素材预测:5大趋势

 

2020全球市场出现急速变化,大大影响了社群、互动、商业行为。Facebook IQ 通过分析超过100个优秀广告,总结出最贴近市场喜好的5大素材趋势,分别是:构建包容性教育性娱乐用故事和想法进行销售讲平台语言奖励自我发现/亲身行动

Facebook IQ 2021创意素材预测

https://www.facebook.com/business/news/insights/the-2021-creative-forecast

 

八、Instagram 新功能帮助企业发现高质量平台内容

 

2021年8月3号,Instagram推出Professional Dashboard下“Stay Informed”的界面。广告主可以探索与自己类似的商家、品牌如何通过优质的自然内容和广告素材与受众互动,从而达到业务增长的目的。

 

九、针对公众人物的线上仇恨言论与网络攻击指引更新

 

2021年8月11号 Instagram推出3个新的产品功能,针对线上仇恨与欺凌,优化平台的体验和提升安全。

 

1. 对急速增加流量和粉丝进行分类和审核,保障新粉丝不会构成恶意攻击。

2. 加强的提醒信息,提醒留言者信息可能涉及仇恨或攻击成分。

3. 通过关键词审核,把有可能含有网络攻击成分的信息分类。

 

十、跨境商业2021营销计划

 

Facebook 推出了全新的跨境商业资源中心,内容包含能帮助品牌进行全球化拓展的洞察、解决方案,以及合作伙伴。

 

访问链接:

https://www.facebook.com/business/m/going-global

 

十一、直播问题Q&A

 

1.广告账户像素的CAPI可以自己添加吗,是否需要通过代理商?Shopify怎么设置CAPI?

可以自己添加。Shopify手动设置转化API操作教程点击查看

 

2.CAPI经常抓重复,怎么去重?

 

建议直接在后台把像素删掉,只使用转化API。

以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家分享的8月Facebook产品更新及资讯,大家如果有什么问题可以评论留言或联系微信yinolink~

 

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