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直播回顾 | 6月Facebook产品更新汇总,获得更多高价值转化

作者: YinoLink易诺 |   2021-07-02 |  浏览量: 1026 

2021上半年结束啦,在今天的直播中,Facebook代理YinoLink易诺为大家详细讲解了6Facebook重要的产品更新,跟YinoLink易诺来看下具体内容吧~点击阅读原文可以看直播回放哦!

 

  • Instagram 动态广告可添加产品标签

 

2021年7月12日开始,Instagram的动态轮播广告可以添加产品标签。商品标记广告可直接将用户带到商品详情页面,详细了解商品信息。用户可以从这里前往您的网站购买商品。

 

 

创建动态目录广告的广告主可以访问“创意工具”下的产品标签,产品标签将自动生成并添加到每个轮播卡片中。具有产品目录销售、转化和流量目标,并针对购买或链接点击进行优化的广告将默认选择添加产品标签,在“创意工具”下可以选择退出。

 

 

产品标签也可用于单图片、视频、轮播及品牌内容广告。现有动态广告不会自动添加产品标签,只有7月12日后新创建的广告才可以设置。

 

更多信息参考:

https://business.instagram.com/shopping/ads

 

  • AAA与动态广告整合

 

2021年6月17日起,自动应用广告AAA 开始支持与动态广告结合使用,为广告主创建应用广告提供了一种全新的简化方式。此项整合可以帮助提升Facebook广告的预期效果,利用强大的机器学习及AI自动优化,实现个性化产品广告创意,获得更多高价值转化。

 

更多信息参考:

https://www.facebook.com/business/help/309994246788275?id=1858550721111595

 

  • 对公银行账户打款验证操作指南

 

2021年6月11日起,Facebook 商务管理平台开启了一项新的公司验证方式——对公银行账户打款验证。具体介绍可以点击 Facebook BM 公司验证方式增加“对公银行账户打款验证”】查看

 

  • Facebook 广告扩充通话功能

 

2021524日开始,Facebook开始在网站转化广告中推出通话附加功能。广告主可以使用来电专用广告(Call Ads),鼓励用户致电了解您的业务,以便获取更多信息、下单或安排预约。

 

来电专用广告仅支持在移动应用端的Facebook 动态消息版位进行展示,不适用于桌面设备。

 

通过广告管理工具创建来电专用广告:

https://www.facebook.com/business/help/604687010451937

 

  • 直播以及户覆盖洞察更新

 

20216月1日起,Facebook 将推出Instagram 应用内洞察产品的多项更新,包括 Reels Live直播、新的用户触及 Insights 和更新版本的使用界面,这些更新目前仅在应用内。

 

Reels洞察:指标包括播放次数、触及账户、按赞数、评论、保存、分享

Live直播洞察:指标包括触及账户、观看数峰值、评论、分享

覆盖洞察:追随者/非追随者的覆盖率,覆盖率highlights依照内容格式

 

 

  • Facebook 商务管理平台间产品目录所有权变更

 

2021年5月24日开始,Facebook 可以从另一个商务账户中要求拥有产品目录的所有权。如果企业终止与拥有其目录所有权的代理商/二代/合作伙伴的关系,现在将可以转移目录所有权。合作广告目录仍不允许转移。

 

在更改产品目录权限时需注意以下几点:

 

- 操作者必须是BM管理员。

- 被分享者的BM需要拥有目录的管理员权限。

- 如果目录正被用于投放合作广告,或者通过 Facebook 店铺销售目录商品,则该目录的所有权将无法转移。

 

如何转移:

https://www.facebook.com/business/help/832599310690431

如何接受/拒绝目录转移:

https://www.facebook.com/business/help/310213384003756

 

  • 2021 发现式商务+电商大促行业资源整合

 

20214、5月Facebook已在发现式商务平台发布2021年全球节日行事历,帮助广告商洞察全球节日商机。接下去会分享的内容有:消费者行为解析,Q3/Q4大促趋势分析(双十一、黑五等),iOS 14 指导以及行业最佳实践,品牌创意最佳实践等。

 

[发现式商务课程]:

https://discoverycommerce.facebookblueprint.com/student/collection/243604-discovery-commerce-traditional-chinese?locale=zh-CN

 

  • Facebook 营销合作伙伴助您集成转化API

 

随着广告生态系统和监管环境不断的发展,转化API (CAPI)可帮助企业与 Facebook 建立更可靠的数据连接。Facebook 介绍了三个Facebook营销合作伙伴的电子商务平台:BigCommerce、Adobe Commerce (前身为Magento)和Cafe24。

 

网站合作伙伴集成简介:

https://www.facebook.com/business/help/WebPartnerIntegrations

 

  • APP 误导性手法政策规范更新

 

2021年7月8日Facebook 将禁止任何宣传包含误导性声明的APP广告,从而来扩大FB的广告政策执行范围。APP需功能齐全,功能及服务与广告宣传相符。如果Facebook的系统在审核后确定FB平台上投放广告的应用程序违反了广告政策,将拒绝该广告并禁止该APP投放广告。

 

详细了解误导性陈述

https://www.facebook.com/policies/ads/prohibited_content/misleading_claims

 

  • A/B 测试的归因窗口报告更动

 

20215月20日起,A/B测试结果将根据广告组级别的归因设置产生报告,而不是目前使用的默认7天点击归因窗口。此更改可确保 A/B测试报告中的指标与Ads manager 中设置的广告主偏好设定一致。

 

广告主创建测试时,所有广告组需要在Ads Manager中使用相同的归因设置,以确保公平比较。Facebook将在A/B测试与胜出模型的报告使用共享归因设置。此更新取代目前使用的7天点击窗口。

 

  • 利用 WhatsApp Business 应用创建 WhatsApp 直达广告

 

20215月26日起, WhatsApp Business 用户可以在目录中创建点击WhatsApp的直达广告。企业目录中必须至少有1个已获批准的品项,并且已将其WhatsApp账户链接到Facebook主页。

 

如何设置:

https://www.facebook.com/business/help/199357208512411

 

  • Facebook 社群守则执行报告及Facebook追求诚信透明度的相关更新

 

2021年5月19日,Facebook 发布了2021年第一季度社群守则执行报告 (CSER)Q1 2021 CSER显示Facebook正在扩大Instagram在成人裸露内容以及暴力图像素材中的趋势指标,并且Facebook上的仇恨言论盛行率连续第二个季度下降。

 

报告链接:

https://transparency.fb.com/data/community-standards-enforcement/

 

 

以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家分享的6Facebook产品更新大家如果有什么问题可以联系微信yinolink~

 

 

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