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FB产品更新 | BM目录所有权转移;Ins洞察工具更新;广告通话功能上线

作者: YinoLink易诺 |   2021-06-03 |  浏览量: 1053 

一、Facebook 商务管理平台间产品目录所有权变更

 

20215月24日开始,Facebook 可以从另一个商务账户中要求拥有产品目录的所有权。如果企业终止与拥有其目录所有权的代理商/二代/合作伙伴的关系,现在将可以转移目录所有权。合作广告目录仍不允许转移。

 

在更改产品目录权限时需注意以下几点:

 

- 操作者必须是BM管理员。

- 被分享者的BM需要拥有目录的管理员权限。

- 如果目录正被用于投放合作广告,或者通过 Facebook 店铺销售目录商品,则该目录的所有权将无法转移。

 

如何转移:

https://www.facebook.com/business/help/832599310690431

如何接受/拒绝目录转移:

https://www.facebook.com/business/help/310213384003756

 

二、Instagram APP端洞察产品多项更新

 

20216月1日起,Facebook 将推出Instagram 应用内洞察产品的多项更新,包括 Reels Live直播、新的用户触及 Insights 和更新版本的使用界面,这些更新目前仅在应用内。

 

Reels洞察:指标包括播放次数、触及账户、按赞数、评论、保存、分享

Live直播洞察:指标包括触及账户、观看数峰值、评论、分享

覆盖洞察:追随者/非追随者的覆盖率,覆盖率highlights依照内容格式

 

 

三、Facebook 广告扩充通话功能

 

2021524日开始,Facebook开始在网站转化广告中推出通话附加功能。广告主可以使用来电专用广告(Call Ads),鼓励用户致电了解您的业务,以便获取更多信息、下单或安排预约。使用来电专用广告时,图片或视频广告将会显示立即拨打按钮,广告主可以对其进行排期,以便仅在商家营业且可以接听电话时投放广告。适用于汽车、金融服务、保险、零售、电子商务、旅游等行业。

 

 

来电专用广告适用于使用流量或潜在客户开发作为目标的情况。当您使用流量目标时,您的广告会以链接点击量为目标进行优化。当您使用潜在客户开发目标时,您的广告将以通话次数为目标进行优化。来电专用广告仅支持在移动应用端的Facebook 动态消息版位进行展示,不适用于桌面设备。

 

通过广告管理工具创建来电专用广告:

https://www.facebook.com/business/help/604687010451937

 

四、2021 发现式商务+电商大促行业资源整合

 

电商大促日(Mega Sales Day)仍是亚太地区增长的关键支柱。电商大促企划将在今年增加“发现式商务”项目。“发现式商务”是Facebook推出的利用机器学习等方式打造个性化广告的工具,可以用于预测消费者感兴趣的产品,最终促成购买行为。

 

20214、5月Facebook已经在发现式商务平台发布2021年全球节日行事历,帮助广告商洞察全球节日商机,在重要节日锁定特定国家和地区的用户,提前规划节日方案。接下去会分享的内容有:消费者行为解析,Q3/Q4大促趋势分析(双十一、黑五等),iOS 14 指导以及行业最佳实践,品牌创意最佳实践等。

 

[发现式商务课程]:

https://discoverycommerce.facebookblueprint.com/student/collection/243604-discovery-commerce-traditional-chinese?locale=zh-CN

 

五、Facebook 营销合作伙伴助您集成转化API

 

随着广告生态系统和监管环境不断的发展,转化API (CAPI)可帮助企业与 Facebook 建立更可靠的数据连接。但是集成转化API可能成本高昂且需要大量资源,这就是 Facebook 经常建议客户利用合作伙伴的原因。

 

Facebook 介绍了三个Facebook营销合作伙伴的电子商务平台:BigCommerce、Adobe Commerce (前身为Magento)和Cafe24。

 

网站合作伙伴集成简介:

https://www.facebook.com/business/help/WebPartnerIntegrations

 

六、A/B 测试的归因窗口报告更动

 

20215月20日起,A/B测试结果将根据广告组级别的归因设置产生报告,而不是目前使用的默认7天点击归因窗口。此更改可确保 A/B测试报告中的指标与Ads manager 中设置的广告主偏好设定一致。

 

广告主创建测试时,所有广告组需要在Ads Manager中使用相同的归因设置,以确保公平比较。Facebook将在A/B测试与胜出模型的报告使用共享归因设置。此更新取代目前使用的7天点击窗口。

 

七、利用 WhatsApp Business 应用创建 WhatsApp 直达广告

 

20215月26日起, WhatsApp Business 用户可以在目录中创建点击WhatsApp的直达广告。企业目录中必须至少有1个已获批准的品项,并且已将其WhatsApp账户链接到Facebook主页。

 

此入口点适用于所有现有WhatsApp市场的企业。但是,日本、欧盟和印度的广告主将看到他们的广告默认链接点击优化。所有其他地区的广告商将看到他们的广告默认为消息优化。使用click to Whatsapp的广告能达到行动号召效果,点击后用户可以开启对话。

 

如何设置:

https://www.facebook.com/business/help/199357208512411

 

八、Facebook 社群守则执行报告及Facebook追求诚信透明度的相关更新

 

2021年5月19日,Facebook 发布了2021年第一季度社群守则执行报告 (CSER),其中有Facebook2021年1月到2021年3月如何执行政策的指标。CSER包含Facebook上12条政策和Instagram上10条政策的指标。Q1 2021 CSER显示Facebook正在扩大Instagram在成人裸露内容以及暴力图像素材中的趋势指标,并且Facebook上的仇恨言论盛行率连续第二个季度下降。

 

报告链接:

https://transparency.fb.com/data/community-standards-enforcement/

 

九、Facebook动态单日花费上线更新

 

2021 6 月 10 日起,Facebook将对动态单日花费上限 (DDSL) 机制推出更新。非Facebook直客团队的电商广告主将继续实行按风险等级进行细分的DDSL机制,并分别采用不同的单日花费上限。属于低风险广告主的可以享有更高的单日花费上限,而高风险广告主则面临更严格的限制。此单日花费上限也会根据Facebook内部风险评估并且再加以调整。

 

以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家分享的近期Facebook产品更新及资讯,大家如果有什么问题可以评论留言或联系微信yinolink~

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