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直播回顾 | 5月Facebook产品更新汇总,iOS 14 配置优先级事件操作流程

作者: YinoLink易诺 |   2021-05-28 |  浏览量: 1043 

又到月末啦,在今天的直播中,Facebook代理YinoLink易诺为大家详细讲解了5Facebook产品更新,解答了关于iOS14.5的常见问题,下面跟YinoLink易诺来看下具体内容吧~点击阅读原文可以看直播回放哦!

 

一、产品更新

 

1. Facebook在全球开始推出“转化潜在客户”优化目标功能

 

Facebook开始推出“转化潜在客户”优化目标,该目标将针对潜在客户(即最有可能转化的潜在客户)的质量进行优化。现在在 Ads Manager中选择“潜在客户生成”目标时,“转化潜在客户”现在可以作为“即时表单”中的“优化和投放”选择。

 

2. Facebook APP端呈现加入“更多信息(More Info)”的功能

 

20215月10日这周开始,Facebook发布了一个新的功能,叫“更多信息(More Info) ”,这个功能可以通过页面下端的“i”标签进行访问,它可以展示链接相关的业务信息,比如展示相关Facebook Page上的业务信息,包括营业时间,联系信息等等。

 

这个功能可以帮助用户在不退出App的情况下,进行业务了解,帮助业务和用户建立联系。

 

3. iOS14 应用广告主需要注意的两个操作

 

针对 iOS 14,除了之前Facebook建议广告主要采取的措施,以下还有两个措施建议广告主尽快参考执行:

 

(1) 使用应用事件时,提供OS/iOS的版本信息

 

如果在使用应用时不提供OS/iOS的版本信息,将会导致事件无法追踪,进而可能影响广告的投放效果。

 

关于如何发送OS/iOS的版本信息,可以参考:

https://developers.facebook.com/docs/marketing-api/app-event-api/

 

(2) ATE (广告主追踪功能)的标签回传

 

当广告主针对 iOS14 的用户进行应用事件追踪的时候,应当将ATE”标签进行回传,以此告知Facebook是否应当根据事件数据进行广告投放,并保证与广告主的App法律和合规标准一致。如果没有回传该标签,Facebook将不会使用事件数据,认为用户不接受追踪。这会影响受众量和广告优化,同时可能会导致转化量下降和部分广告暂停投放。

 

关于如何回传ATE,可以参考:

https://developers.facebook.com/docs/app-events/guides/advertising-tracking-enabled/

 

4. Facebook 发布2021年第1季度财务报表公布最新的用户月活与日活数字

 

2021年3月,全球平均每天约有27亿人使用至少一项Facebook家族App的服务,年同比增长15%;每月有34亿人至少使用一项Facebook旗下家族App的服务,年同比增长15%。截至2021年3月31日,Facebook每月活跃用户为28.5亿,同比增长10%。

 

5. 针对广告主的Instagram创意教育材料

 

新的Instagram故事广告商教育材料已上线,可用于创意教育。更新包括 Instagram story步行/ 跑步/ 冲刺的三个阶段,即自动版面配置,9:16的素材配置,具互动性与订制性的广告素材。如有需求请询问对接优化师。

 

 

6. Instagram 全新的业务定位和客户沟通思路

 

Instagram采用了全新的品牌定位,解决方案框架和最新的数据,这套新的思路可以让客户重新了解如何通过Instagram达成业务目标。

 

(1) 这套思路可以运用在以下场景

 

• 客户需要重新了解如何运用Instagram去达成业务目标

• 客户需要重点了解Instagram以及如果他们对Instagram营销策略感兴趣

 

(2) 内含如下新的内容

 

• 全新的品牌定位:Instagram不再只是一个链接你感兴趣的人和事的平台,也是一个可以创造和参与文化影响的平台。全球化的重要事件,社会运动和现象都在上面发生,对于广告主是一个很好的参与机会。

• 新的解决方案框架:用新的方法去思考如何在帮助广告主在Instagram上参与社区,创造和文化。

• 新的行业见解:一些新的数据,包括调研用户反馈喜欢通过Instagram去和品牌沟通等等。

 

 

7. 非医用口罩、免水洗手液和表面消毒纸巾的广告投放的相关限制的修改

 

Facebook暂时禁止投放推广特定医疗用品和其他与新冠疫情相关的高需求商品,例如医用口罩、新冠病毒检测试剂盒,因为这可能会涉及非法牟利行为。

 

2021年5月12日开始,Facebook修改了非医用口罩、免水洗手液和消毒纸巾广告投放的地区限制,开始允许含中国在内的10个国家的广告主将上述相关广告投放到他们所在地以外的地区。

 

Facebook代理商YinoLink易诺提醒各位广告主投放口罩或是对抗病毒等产品的相关广告内容有较高的风险触碰广告政策违规,因此投放此类产品的广告主应审视自身状态,妥善管控相关广告投放。

 

有关新冠疫情广告发布政策的信息,请访问:

https://www.Facebook.com/business/help/1123969894625935

 

8. Facebook将对官方媒体广告进行标记

 

2020年6月,Facebook开始在所有的App和服务上进行官方媒体透明化。从2021年5月17日开始,Facebook开始针对国家官方媒体的广告投放进行标记,这个更新适用于全球的Facebook用户,并在本周陆续完成更新。

 

部分广告版位暂未添加标示的版位包括移动版视频插播位、移动视频版位、Instagram快拍、即阅文和移动版Watch版位。

 

9. “价格”被从Feed ads中的产品标签中删除

 

20214月20日起,Facebook已从Feed产品标签中为所有用户删除了购物帖子和Instagram上带有产品标签的广告的所有价格。这意味着带有产品标签的所有Feed媒体流将不再显示价格,除非该产品正在特价,在这种情况下,产品标签将显示“正在特卖”。

 

二、iOS 14配置优先级事件操作流程

 

第一步:进入商务管理平台,进行网域验证

 

 

第二步:验证的网域为该pixel追踪的店铺域名

 

 

第三步:可使用以下三种方式进行验证,输入指定配置代码或文件到网站后台

 

 

第四步:返回商务管理平台,点击“验证”,网域验证成功

 

 

第五步:点击“事件管理平台工具”

 

 

第六步:进入像素数据源后-点击更新配置

 

 

第七步:选择已验证网域-编辑事件

 

 

第八步:选择pixel,最多添加8个优化事件,将购物(Purchase)事件放在第一位,如有价值优化,设置为开-点击提交

 

 

第九步:确认事件更改

 

 

三、iOS 14.5常见问题解答

 

Q:广告系列需要打开 iOS 14 开关吗?

A:打开 iOS 14 开关的广告系列将只提供给使用 iOS 14.0 及以后版本的用户。关闭 iOS14 开关的广告系列将停止向 iOS 14.5 及以上版本的用户投放,但仍会向早期操作系统版本投放。

请注意,这意味着这两种类型的广告系列在 iOS 14.0- iOS 14.4 用户之间会有重叠。

 

Q:Facebook 广告受众数量有浮动,请问这是因为iOS 14吗,是正常的吗?

A:Facebook的机器学习会使用多个且动态的数据来源,例如与广告及网页的互动等来创建广告受众,这些数据来源会因时间不同而改变,故广告受众数量会有浮动。

 

Q:还可以继续使用自定义受众吗?

A:可以,不受影响。

匹配率总是有很大差异,这取决于广告商、具体的上传客户名单以及匹配过程中的系统性能。作为一种最佳做法,Facebook 建议包括尽可能多的标识符,以提高匹配率的可能性。

 

Q:如果看到效果波动,推荐哪些目标定位的最佳实践策略?

A:尝试不同的定位策略,如使用广泛的定位(如年龄、性别和兴趣定位)或定位扩展,以及其他自定义受众选项,包括客户名单自定义受众和参与自定义受众。

 

Q:选择禁止追踪的 iOS 14 用户采取的8个优先事件(或完成的优先级最高的事件)能否用于投放个性化的动态广告?

A:不能。如果用户在 Facebook 看到应用追踪透明度提示后选择禁止追踪其数据,我们就不能使用站外 Pixel 像素代码事件来在动态广告(Dynamic Ad) 中展示个性化商品,除非事件数据先经过汇总或去身份化处理。

 

以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家分享的5Facebook产品更新,iOS 14 配置优先级事件操作流程及常见问题解答,大家如果有什么问题可以联系微信yinolink~

 

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