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直播回顾|2021年非电商出海营销洞察

作者: YinoLink易诺 |   2021-03-12 |  浏览量: 5042 

在今天的直播中,Facebook代理YinoLink易诺分享了2021年非电商行业洞察、广告发布政策及广告投放思路,下面来跟Facebook代理YinoLink易诺一起看下今天讲了哪些重点!

 

一、2021非电商行业洞察

 

全球对于新应用的需求仍呈增长趋势,下载量同比增长 7%,达到 2180 亿。目前正是进行用户获取的好时机 消费者将更多现实需求寄托于移动应用;用户支出再创新高,达到 1430 亿美元,同比增长 20%。 用户日均使用应用时长达到4.2小时,同比增长20%。 新冠疫情催生了移动用户线上自然需求的爆发,也给移动应用带来了新的机遇和挑战。

 

2020 年中国出海应用中,平均每应用自然安装量年增长率达到 18%,自然安装总量增长率也达到 14%。从收入维度来看 ,中国出海应用获得的营收总量增长 83%。但从营销成本即买量成本的角度,买量成本在过去一年攀升了 45%,继而造成了非自然安装量同比下滑 10%。

 

中国出海应用在数量上与去年保持相当,增长 1%。具体到安装与收入上,结果喜忧参半。

 

说完移动应用的增长趋势,我们再来分析2021年移动应用的增长趋势:

 

1.移动游戏将持续增长

5G 技术普及或将带动游戏类应用消费支出增长。

25 岁以上玩家及重度玩家在新常态结束后,很可能在游戏上花费更多的时间。

到 2021 年,移动游戏中的用户支出将达到新的高度,超过 1200 亿美元

 

2.在移动设备的推动下,家庭仍将是我们社交和工作生活的中心

在ZOOM Cloud Meetings 等协作和视频会议应用持续增长的推动下,商业和教育应用有望在 2021 年实现 57% 和 62% 的增长。

2020经济的不确定性推动了财务应用的盛行。财务应用将在 2021 年继续增长。

居家健康健美,在线教育,在线购物应用将在 2021 年继续增长

 

3.视频直播将成为热门趋势

2021 年用户对视频/照片编辑类应用的需求会持续增长,且直播服务依旧热度不减,有望成为不同类别中的热门趋势。

 

二、非电商广告发布政策

 

2021年移动应用的趋势总体还是呈现上涨状态,那我们移动应用如果要出海的话要怎么做呢,出海的第一步首先就要买量,从上图我们也可以看出买量的首选渠道还是facebook,那下面我们就来说下如果通过Facebook去买量。

facebook广告

 

在使用Facebook买量的时候,我们要规避一些容易违规的政策,以防我们的广告账户被封,影响我们的广告投放。尤其是社交、约会类的App要注意不要出现色情和成人内容。

 

另外APP客户也要注意,广告不得含有包含欺骗、虚假或误导性陈述,例如推广健身类APP,在广告中声称在一段时间内能减掉20斤,这种保证一般不是每个人都能实现,所以也不能在广告中去保证,容易误导用户,造成体验感不佳。

 

三、非电商广告优化思路

 

广告带来的流量都是一步一步经过筛选,最后才会成为我们的忠实用户。Facebook代理YinoLink易诺给大家3条建议,希望能够帮到各位广告主。

 

1、洞察市场信息,了解行业趋势

深入了解你的用户群体(习惯,偏好,人群结构,宗教信仰等)了解用户的真实需求和使用场景,不断地迭代产品,为用户创造更多的价值;

 

2、制定好完善的投放计划

针对可能出现的问题做好应对措施,结合投放数据进行周期性投放总结。对投放存在的问题不断优化改进,保证广告投放有序的进行。

 

3、深入研究用户行为数据

加强团队内部沟通与协作,制定有效的留存策略和变现策略。

以Facebook广告投放为例,我们要从素材、受众、投放测试技巧3个方面去优化我们的广告。

 

在不同的时期,我们要采取不同的广告优化动作,下面3张图是Facebook代理YinoLink易诺的优化师Kane总结的在不同时期应该如何优化广告,希望广告主认真阅读,有问题联系我们

facebook广告测试期

 

facebook广告拓展期

facebook广告拓展期

facebook广告拓展期

以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家分享的本次直播的重点内容,大家如果有什么问题可以联系我们~

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