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直播回顾|提高Facebook广告转化率,这5个免费产品要用好

作者: YinoLink易诺 |   2021-02-03 |  浏览量: 5026 

在今天的直播中,Facebook代理YinoLink易诺为跨境卖家介绍了几个提高Facebook广告转化的好用产品,下面Facebook代理YinoLink易诺就来给大家详细介绍下!

一、广告转化追踪神器Pixel

Facebook Pixel 是一种分析工具,可帮助您了解用户在网站上采取的操作,继而衡量广告成效。

像素主要有三方面的用途:

1、追踪数据, 记录访客在网站上的转化行为。安装了转化事件之后,我们可以在Facebook后台看到所有的受众在进入我们网站之后,在网站上完成的操作。如用户查看内容、搜索、加入心愿单等行为都能被像素记录。

2、竞价和优化,像素可以在竞价和优化中发挥作用,当我们选择手动或自动竞价时,在像素的作用下,会向我们定位的广告受众中最有可能达成广告目标的用户展示广告,以获得显著的广告投放效果;

3、定位自定义受众,在像素的作用下,可以定位到网站的自定义受众。之前所有进过网站的人,如果我们安装像素的话,可以用url或者事件,定位到以前曾经访问过网站的访客。

​关于像素创建教程及注意事项大家也可以看facebook像素的功能及安装

在BM内直接创建

优势:像素的归属权将属于该BM,BM拥有像素的最高权限,可将像素分配至其它BM。

劣势:BM被封或被限制后,像素将无法使用

在广告账户内创建

优势:像素稳定,可长期使用。

劣势:像素的归属权将属于代理商BM,分配BM需要通过代理商进行操作。

二、广告系列预算优化(CBO)

CBO指广告系列预算优化,广告系列预算优化会将预算择优分配给单次转化费用最低的广告组和受众,结合CBO竞价,让系统自动识别更有价值和未来更好发展趋势的广告组,进而优化广告自动投放,寻求更好成效。

广告系列预算是指在广告系列层级(而非广告组层级) 设置的预算。可以针对广告系列投放的每一天(单日预算) 或整个投放期间(总预算)设置预算金额。所有广告系列预算均使用广告系列预算优化。

如果要使用CBO,只需点击一下(广告系列设置界面打开)。

关于CBO具体设置方式和打法建议,大家可以看CBO的最新政策及打法建议

三、自动版位(AP)

广告版位指的是你的广告可以在互联网媒体上面的投放位置。如果你在facebook广告平台上面投放广告,你的广告可能会投放在facebook上面、facebook旗下的产品上面(Instagram、Messenger)  facebook的合作伙伴产品上面(Audience Network)。这些产品上面会有不同的广告版位。

我们建议广告主选择自动版位,通过自动版位,您可以在所有可用版位投放广告,从而提升广告投放效率, 让预算获得更多成效。

自动版位优点:

提升营销成效:在单个应用或所有Facebook产品内的多个版位 投放广告,有助于实现广告花费回报最大化。

节约时间:尽量让Facebook根据我们的优化方案自动为广告寻找最有效的版位,减少手动优化版位需要付出的精力和时间。

扩大覆盖范围:启动自动版位后,系统不仅会在多个有效版位,还会在单个应用中寻找多个有效版位,从而助您扩展当前广告的覆盖范围。

四、价值优化(VO)找到最有价值的客户

“价值”是指一位用户在一天或一周内通过特定购物事件带来的收入金额,“优化”是指投放系统会尽力获得更好的成效。优化价值后,会获得想要的转化量,但优化价值可以区分高价值转化和低价值转化。系统会优先获得高价值转化,从而产生更高的广告花费回报 (ROAS)。 

举例来说,如果花9美元可以获得10美元价值的转化和花12美元获得50美元价值的转化,虽然后者的单次成效费用较高,但如果你选择Facebook价值优化,Facebook系统会选择后者,因为其广告花费回报 (ROAS) 比前者要高。

如果不输入广告花费回报控制,Facebook系统将使用最高价值竞价策略。如果输入保底广告花费回报控制金额时,可在确保广告花费回报 (ROAS) 超 过所输入竞价的同时,实现广告花费回报 (ROAS) 的最大化。相较于优化转化量而言,优化价值可能会提高单次成效的平均费用。值得注意的是,这种优化方案会在预算范围内寻找会带来最多收入的购物转化,而不是寻找花费最少的购物转化。

价值优化设置方式:

进入Facebook BM管理后台,广告目标选择转化量,在广告组层级选择价值即可。

使用价值优化的要求:

通过事件管理工具设置可用的 Pixel 像素代码、SDK 或商品目录,确保可用的 Pixel 像素代码、SDK 或商品目录满足以下技术资格要求:

01、发送和优化购物事件

02、超过100次购物

03、在28天的时间窗内至少拥有 10 种不同的价值(比如说有些人买1件衣服,是30块,有人买3件,是50块,30和50就是购物价值)

五、DPA帮助触达更多用户

动态广告看起来与 Facebook、Instagram、Messenger 和 Audience Network 上的其他广告类似。但动态广告无需针对每种商品单独创建广告,相反,可以创建一个广告模板,让模板自动调用数据信息库中您想推广的商品的图片和信息。动态广告会利用 Facebook 像素或 SDK 提供的数据,定位在网站上采取重要操作而表现出对业务有兴趣的用户群,向他们推广相关商品。

关于动态广告的创建方法和注意事项,可以点击手把手教你创建Facebook动态广告~

以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家总结5个提高Facebook广告转化的好用产品,大家如果有什么问题可以联系我们~

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