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FB产品更新丨Facebook将不再提供超过37个月的广告指标报告;ios14更新,Facebook推出应对指南

作者: YinoLink易诺 |   2021-01-28 |  浏览量: 5053 

Facebook 1月产品更新已新鲜出炉!快来跟Facebook代理YinoLink易诺看下吧~

一、Facebook将不再提供超过37个月的广告指标报告

为了提高Facebook广告效果数据的可比性,从2021年2月23日开始,Facebook将不再支持报告超过37个月的广告指标数据。广告主如果想保留之前的广告数据,可以在2月23日之前下载或导出任何早于37个月的历史数据。

二、1月25日后,某些定位选项将不再提供

在2020年8月,Facebook就删除了一些广告客户未广泛使用的定位选项,现在Facebook将从现有广告系列中删除这些定位选项。

三、转化API(CAPI)需填写新的必需参数

为了提高产品整体数据可靠性,Facebook要求使用转换API(Conversions API)进行定位,优化或报告的广告客户将需要在所有Web Event里把以下的参数包括在内client user agent,action source和event source和event source url参数加上。

四、Instagram测试—删除产品标签和购物袋

从2021年1月20日起,Facebook将面对全球消费者进行测试,有1%的用户可能查看不了产品标签价格,也看不到购物袋,测试时间将持续4周。

五、ios14更新,Facebook推出应对指南

苹果公布了 iOS 14 相关的变更,除非iOS14设备用户选择同意使用追踪功能,否则 iOS 14 设备将禁止某些数据的收集和分享操作。

这项更新无疑将限制Facebook向消费者发送定向广告和衡量广告效果的能力,对于Facebook广告主来说,所造成的影响无疑是巨大的。

针对网页转化的广告主的影响:

Apple为分享网站事件制定的新协议PCM(Private Click Measurement)

不支持

应用到网站的转化衡量

跨网域成效衡量

Facebook引入AEM协议 (AEM:Aggregated Event Measurement) 提供支持:

应用到网站的归因分析 灵活支持其他平台的隐私主张(例如Privacy Sandbox)

*AEM仍无法解决Apple协议带来的所有影响,Facebook产品团队也会在接下来几个月内尽力解决跨网域衡量成效的问题。

针对应用转化的广告主具体影响:

Facebook将使用Apple的SKAdNetwork API在iOS 14设备上投放应用广告,届时所有应用事件(App Event)数据将汇总展示并延迟报告。

1. 数据受限

1) SKAdNetwork API完全没有统计时间窗的概念,应用安装将采用最后点击归因,目前Facebook提供的点击/浏览1天内、7天内和28天内都将不适用。

2) 每款应用只能关联到一个广告账户,并且最多只能创建9个广告系列,每个广告系列最多包含5个广告组,这些广告组还必须使用相同优化类型(如安装量或价值)

2、汇总展示

1)无法在报告中再提供人口统计特征细分数据(与网页相同)

2) 无法做提升衡量测试,由于无法创建可控的测试组和对照组

3. 延迟报告 安装量数据的报告将会延迟24-48小时,应用内事件的报告将会最长延迟72小时。

关于具体影响和措施详细信息可以观看iOS14更新企业如何应对?

以上是Facebook代理YinoLink易诺给大家整理1月份Facebook产品更新啦,大家有问题可以联系我们

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