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直播回顾|11月Facebook产品更新及政策汇总!

作者: YinoLink易诺 |   2020-11-27 |  浏览量: 5047 

又到了月末,Facebook代理YinoLink易诺带你回顾下11月Facebook重要产品更新,各位Facebook广告主记得看哦!

 

一、Facebook发布2020年Q3财务报表并更新用户月活与日活数据

截至2020年9月30日,Facebook家族月活跃用户32.1亿人(年同比增长 14%),日活跃用户25.4亿人(年同比增长15%)。超过2亿家企业使用Facebook的免费工具,每月超过1000万活跃广告客户使用Facebook提供的各种服务。

 

二、ACE粉丝主页信号更新

从2020年11月4日开始,Facebook恢复了计划中的ACE计算方法更新。ACE是针对电商广告主推出的顾客满意度调查,Facebook会以邮件形式发送调查问卷给那些点击广告购买了商品的顾客,并根据多位顾客调查问卷的结果判断广告主的商品质量。

页面评分查看链接:

https/www.facebook.com/ads/customer_feedback/(加主页ID)

更新时间:

2020年11月4日:受限制的广告主可以查看(包括受到警告、处罚以及封停的广告主)

2020年11月10日:审核中或申诉的广告主可以查看

另:ACE评分表现优异的广告主将在90天后(从11.4日开始计算)看到分数更新

评分显示:

positive 或 neutral 或N/A*(N/A意味着评分数量不足,暂时无法显示。

 

三、Ads Manager新增广告预览共享功能

从2020年11月5日开始,Facebook在Ads Manager中新增加了广告预览共享功能,这一功能更新的目的是为了让广告主能在广告发布之前就分享给需要预览的伙伴。该分享可以发送给拥有Facebook账户的任何人,也可以在FB feeds或 IG feeds中预览。

更新时间:

11月5日:50%的广告主可使用

12月7日:所有广告主可使用

注意:

链接有效时间为24小时

如何分享:

1.打开Facebook Ads Manager后台,在广告层级点击右上角的三角标,在下拉列表中选择“分享链接”;

2.在“分享广告”中点击“复制”,即可将链接分享给拥有Facebook账户的任何人。

 

四、Instagram视频插播广告更新

针对效果类广告,Facebook新增了2种新的视频插播广告选项。

1)2020年11月9日开始,所有广告客户将可以在视频插播中投放精品栏广告 (Collection Ads)。

2)2020年11月16日开始,Facebook将向全球所有广告主和合作伙伴推出新的动画式视频插播广告。这项新功能将侧重于Facebook如何在视频播放器中的不同视频广告展示位置(前/中/后/)中以动画设计提供单个图像和轮播图像广告,以及Facebook的标准横幅图像广告体验。

 

五、针对广告呈现的语言模式更新(印度市场)

印度的用户喜欢把用户界面设置为英语,但是他们的第一语言是印度语。所以导致印度用户看到DLO广告(多语言动态优化)和多语言多国家动态广告用错误的语言,Facebook发现解决广告语言不匹配问题的最佳解决方案是改变语言逻辑以符合印度市場。

从现在起,在印度,DLO (多语言动态优化)和多语言/国家 /地区动态广告将展示给用户,并考虑到以下标准:

1、用户语言模型-ULM (用户根据他们交互和使用的内容理 解的语言)

2、界面语言(脸书/IG)

此更改将使Facebook和Instagram能够首先尝试以用户使用的内容和/或更频繁的互动语言投放广告(只要该广告是用 该语言提供的)。

如果广告没有以ULM (用户语言模型)中标识的语言之一提供,则广告将以用户界面语言提供(给定广告以与界面相同的语言提供)。如果广告未以任何可能的匹配语言提供,则以广告客户选择的默认语言显示。

 

六、美国地区选举类广告将持续禁止

尽管美国大选已经结束,但是Facebook仍将继续禁止与美国地区相关的社会话题、选举及政治类广告的投放。该禁令预计将持续一个月,但Facebook会在评估实际情况后尽快解除。

 

七、Instagram快拍内容转化为广告(包含互动标签贴图)

自2020年11月11日起,Facebook开始为广告商提供将其具有互动式标签(地点、#、@)的Instagram快拍转换为广告 。

 

八、帐户花费上限限额与静止帐户调整

更细分的每日投放金额限制

所有没有直客团队照顾的电商客户都会在前期被置放$450美金的每日投放金额限制。限制金额分别更新为$1500,$450,$350,$100 美金不等。如往常一样,在放置限制一段时间后进行内部审核,基于内部风险评估并且再加以调整限制金额。

引入新开户数额限制的风控措施

从2020年11月17日起,将会把相同的开户数额限制流程扩展到其他没有直客团队照顾的电商广告主。最高风险的客户将会被禁止开新账户直到现有账户表现良好为止。其次是5个开户数额限制、15个开户数额限制,而最低风险的客户将会没有开户数额限制。

 

九、Facebook粉丝主页完善小贴士

1、确保主页完整性:头像、背景、简介都要齐全;

2、主页内容、推广产品、开户网站的信息是否具有相关性,保持品牌以及信息一致性;

3、主页内容、推广产品、开户网站的信息是否具有相关性,保持品牌以及信息一致性;

4、确保主页帖子中的网站链接或推广的网址链接正常,可打开且不提示不安全。确保落地页类目垂直;

5、主页发布帖子的推广产品,落地页&产品是否有违规;

6、Facebook粉丝主页是品牌宣传推广阵地,内容运营应该保持高频和相关性强;(比如每天一条贴文以上);

7、主页运营有粉丝的评论,点赞和互动;

8、主页评分提升:优化物流,商品质量&服务。

以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家分享的11月份Facebook产品更新和政策汇总,大家如果有什么问题可以联系我们~

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