一、TopView

1、TopView的概念

TopView是在用户打开TikTok时向他们展示的视频广告。TopView在任何其他TikTok视频之前展示，是一种全屏播放、音效全开的视频，能以极具冲击力的方式展现你的品牌。

TopView是以一个持续3秒的开屏视频开始，然后重新引入带图标和互动元素的原生信息流视频体验。在3秒的开屏视频之后，TopView会通过多种互动方式和目标页面与受众进行互动，包括点赞、评论、分享、访问品牌账号主页、访问音乐页面等。

过渡到信息流视频：

注意：目前仅符合条件的客户可使用TopView。

为何选择TopView

占据黄金曝光入口，强大视觉冲击力让TikTok用户一见钟情

作为TikTok最优质的视频广告样式，TopView会在用户打开TikTok之时立即呈现你的品牌。在抢先展示的广告位中，以炫目的方式展开你的品牌叙事。

前3s全屏有声沉浸体验，后4-60秒无缝衔接，完整表达品牌故事，创意空间无限

与其他广告类型相比，TikTok用户回忆起TopView展示品牌的几率高出1.5倍。

建立与用户深层关联，支持点赞、评论、转发、关注等品牌互动

如果品牌希望在24小时内触达海量TikTok用户，TopView是品牌宣传主打品牌或产品发布时刻的最佳选择。在TopView上购买的展示次数完全保量，让你可以通过买断TopView展示量而霸榜一整天，从而最大限度地提升你的品牌影响力。

二、信息流广告

原生内容触达用户场景，精细化提升品牌势能。TikTok信息流广告形式多样，一般适合中小卖家进行投放，可以用于提升品牌曝光、促进品牌互动、提高广告记忆度等。

为何选择信息流广告

全屏视频自动播放，原生影音体验有效传递品牌信息

丰富信息流创意组件可选，吸睛样式激发用户互动

品牌曝光-保量购买（合约/自助），优质点位建立与用户丰富关联及互动

效果驱动-竞价购买，灵活把控营销成本，触达不同营销诉求人群，提升流量转化效率

三、品牌挑战赛

与TikTok用户共建品牌内容，引爆UGC势能，多维提升品牌价值。主要是品牌率先发起活动，鼓励用户创作视频，具有病毒式传播效果。

为何选择品牌挑战赛

品牌内容深度定制，打造品牌个性，契合度更高，实现共振和裂变

与品牌特效（可选购买）、音乐配合，高效激发用户互动参与，提升品牌话题声量

丰富营销触点最大化提升品牌曝光

针对挑战赛触达人群可进行再营销（Retargeting），品牌沉淀进一步提升传播转化

四、品牌特效广告

品牌专属特效定制，趣味互动，深度联结。一般为品牌赞助贴纸或AR滤镜，适合利用用户创作内容为品牌打广告。

为何选择品牌特效广告

先进智能视频识别技术加持，多种触发模式和特效样式可选，使互动更有趣

原生场景化演绎品牌信息，激发活跃创造力，提升用户好感度

可与挑战赛等多种广告产品组合，提升用户参与，助力完成营销目标

五、Branded Mission

通过提供奖励，鼓励TikTok创作者们创作与品牌相关的内容，从而提升品牌认知度与曝光。一般为创作者按广告主要求制作原创视频，适合开发高品质用户原创素材，促进品牌互动。

为何选择Branded Mission

挖掘TikTok社区真实的创意潜力，设置奖励吸引创作者参与品牌任务

广泛征集TikTok上才华横溢的创作者的真实创意内容，由广告主挑选效果最佳的视频作为广告素材来推广。还可以结合商业化特效或挑战赛，提升用户互动与参与度。