TikTok按照广告主的出价额以及广告与用户的相关性对广告进行排名。出价更高有助于在TikTok上触达更多受众，获得更多转化量。出价策略决定了TikTok如何在广告竞价中出价。创建广告时，广告主可以在“出价和优化”板块中选择符合自身业务和营销目标的出价策略。
TikTok主要有两种出价策略：成本上限、最大投放量。
一、成本上限
这是一种基于目标的出价策略，在该策略下，系统会根据广告主定义的平均转化成本优化投放效果。
1、运作方式
无论你的预算是多少，都确保你的平均成本接近于你的出价。
2、支持的推广目标
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应用安装量
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转化量
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线索收集
3、支持的计费事件
经过优化的千次展示成本 (oCPM)、平均点击成本 (CPC)、千次展示成本 (CPM) 和平均观看成本 (CPV)
4、注意事项
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平均成效成本可能每天都在波动，但其平均值会接近于出价金额。
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通过学习阶段之前，转化量推广系列的效果可能会有波动。这可能会导致较高的千次展示成本 (CPM)。
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TikTok会尽力实现目标平均转化成本 (CPA)，但实际的CPA可能略高于或略低于目标CPA。成本上限是覆盖人数和视频播放量推广目标的默认出价策略，并且有建议出价和覆盖人数估算器提供支持，以帮助你了解要使用的出价的效果。
二、最大投放量
这是一种基于消耗的策略，目标是在你定义的预算范围内为达到最高的转化量而进行投放。最大投放量不会根据广告主的目标CPA而优化，出现一定程度的CPA波动属于可以预料的情况。
1、运作方式
尽量消耗预算，在某个时间段以指定预算最大限度地获取成效。
2、支持的推广目标
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访问量
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覆盖人数
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视频播放量
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应用安装量
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转化量
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线索收集
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目录促销
3、支持的计费事件
CPC、CPM、CPV、oCPM
4、注意事项
平均成效成本可能会根据竞价环境的变化每天都有波动。在该时间段，你总能以最大投放量获得最多的成效。
通过学习阶段之前，转化量推广系列的效果可能会有波动。这可能会导致较高的千次展示成本 (CPM)。
