一、账户结构
二、常用广告类型介绍
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广告类型 |
介绍 |
适用地区/设备 |
创建路径 |
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App Install Ads 应用安装广告 |
广告会自动检测客户的移动设备和操作系统，可以将用户直接引导至对应的应用商店下载app。 通过MMP（AppsFlyer、Kochava等），可以跟踪转化。 |
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广告系列>广告和附加信息>广告，选择一个标准广告组，然后选择创建“应用安装广告” |
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Dynamic search ads 动态搜索广告 |
系统会根据您网站的内容自动定位到相关的搜索查询，并动态创建以响应这些搜索。 |
适用于所有开放的市场。
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搜索广告系列下，选中“启用动态搜索广告”复选框 |
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Microsoft Audience Ads 受众广告 |
通过分析受众的搜索内容、访问的网站、购买的产品等信息，向受众投放高度相关的广告。 |
适用于绝大部分市场。
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创建广告系列–选择"受众广告" |
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Multimedia Ads 多媒体广告 |
利用图片素材来展示广告主的品牌及产品，吸引潜在客户。对于网站流量和销量有较大的促进作用。 |
适用于所有开放的市场。 |
广告系列>广告和附加信息>广告，选择一个标准广告组，然后选择创建“多媒体广告” |
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Product ads/Shopping ads 购物广告 |
需要先在Microsoft Merchant Center里创建产品目录。 购物广告会通过使用产品目录中特定的产品信息来确定谁能看到这个广告。如果某用户的搜索查询与广告主的产品相关，则广告就会出现在这个用户的搜索结果中。 |
适用于绝大部分市场。
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验证域名>创建店铺>上传产品目录 创建广告系列>选择"销售目录中的产品"
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Responsive search ads 自适应搜索广告 |
最多可以提供15个标题和4个描述，系统将匹配最佳组合来制作广告以展示给潜在客户。 系统还可以通过分析广告效果以确定哪些广告效果最好，从而调整广告内容以匹配潜在客户的搜索内容。 |
适用于所有开放的市场。 |
广告和附加信息>广告，选择一个广告组，选择创建自适应广告 |
三、受众
受众分类
MSA除了通过地理位置、性别、年龄、设备来定向受众人群外，还可以通过创建并应用受众来触达老客及潜在的客户群体。
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受众类型 |
Remarketing audiences 再营销受众 |
In-market audiences 有购买意向的人群 |
Dynamic Remarketing audiences 动态再营销受众 |
Customer Match 客户匹配 |
Similar audiences 相似受众 |
Custom audiences 自定义受众 |
LinkedIn profile targeting 领英个人资料定位 |
Combined lists 组合列表 (非全量开放）
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定义
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之前已经访问过网站或与您的网站互动过的用户。
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客户在特定类目的产品中表现出购买意向。这些意向信号可能来自 Bing 搜索或其他 Microsoft 服务。
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动态再营销受众会根据您网站上的活动将客户与您购物广告系列中的特定产品 ID 配对。 向已经显示出有购买意向信号的人群，展示针对特定产品的广告。 |
通过用户信息匹配（电子邮件），重新触达受众。
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系统根据现有的再营销受众列表自动生成的具有相似属性的新潜在客户。
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自定义受众群体是一种再营销受众，通过使用您自己的客户数据来创建更丰富的客户细分。 |
可根据公司、所处行业、工作职能来定位。 目前仅支持美、加、英、澳、法和德国。
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通过组合现有的受众群体来创建一个新的受众。
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新客/老客 |
老客 |
新客 |
老客 |
老客 |
新客 |
老客 |
新客 |
取决于组合的受众类型 |
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是否需要UET |
YES
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NO
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YES and 还需要添加page type和产品参数 |
NO
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YES |
NO
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NO |
取决于组合的受众类型 |
受众创建和应用路径
1. 右上角菜单中，选择工具>受众，创建受众。
2. 将受众关联到对应的广告系列或广告组。
3. 选择广告组/系列的定向设置：
1）此广告组/系列中的广告会向所有人展示，但是出价调整将仅应用于受众中包含的用户。
2）此广告组、系列中的广告将仅展示给受众中包含的的用户。
四、出价策略
出价策略介绍
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出价类型 |
适用于 |
是否需要设置转化跟踪 （UET tag+conversion goal） |
定义 |
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Enhanced CPC |
搜索广告、购物广告 |
No |
系统会基于广告主设置的出价，实时自动调整出价以增加转化机会。 系统会尽量确保平均每次点击费用不会高于广告主的出价。 |
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Manual CPC |
受众广告 |
No |
手动设置的针对单次点击的出价。 |
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Manual CPM |
受众广告 |
No |
手动设置的针对千次展示出价。 |
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Manual CPV |
受众广告 |
No |
手动设置的单次观看费用的出价。 为视频广告的每次观看或每次点击出价。 |
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Maximize clicks |
搜索广告、购物广告 |
No |
系统实时自动调整出价，在广告主设定的预算范围内获得尽可能多的点击次数。 如果想要更好地控制单点费用，也可以设置一个Maximum CPC （最高CPC）出价。 |
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Maximize conversions |
搜索广告 |
Yes
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系统会实时自动调整出价，在广告主设定的预算范围内获得尽可能多的转化次数。 如果想要更好地控制单点费用，也可以设置一个Maximum CPC （最高CPC）出价。 |
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Target CPA |
搜索广告 |
Yes |
可以设置预算和目标30天平均每次转化费用，系统会自动实时设置出价以使广告达到此平均值。 如果想要更好地控制单点费用，也可以设置一个Maximum CPC （最高CPC）出价。 |
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Target impression share |
搜索广告 |
No |
设置预算、希望广告展示的位置、目标展示份额后，系统自动出价。 |
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Target ROAS |
搜索广告、购物广告 |
Yes |
设置预算、目标30天平均 ROAS后，系统实时自动出价，已达到此平均值。 |
出价调整功能介绍
出价调整功能支持广告主增加或减少对于某特定目标受众的出价。
举例：假设您想提高向25-34岁的受众展示广告的几率。您对关键字“裙子”的出价是 1 美金。您为 25-34 岁的年龄组添加了 50% 的出价调整。则当25~34岁的用户群体搜索“裙子”时，您的出价为 1.5 美金，您的广告竞争力会有所提升，更有可能拿到展示的机会。
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定位方式 |
介绍 |
适用于 |
出价调整范围 |
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地理位置
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根据客户的地理位置或搜索目标位置来接触和吸引新客户。抓取更有价值的目标受众，进而提升更高质量的转换和更大的投资回报率。
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1.所有可适用的国家/地区。 2.选定国家/地区和州/省。 3.澳大利亚、加拿大、法国、德国、英国和美国境内的选定城市、都市区和邮政编码。 4.半径：围绕邮政编码、坐标、地标或区域的特定半径 5.美国境内选定的县。 |
可调整范围-90%到900%
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时间 |
通过使用广告时间表，可以在特定时间增加或减少你的出价。这些调整被称为“竞价调整”。按时间定位时，您可以选择使用您的“帐户的时区”或“广告查看者的时区”。 |
广告可能在一周中的特定日子或一天中的特定时间表现得更好，根据时间调整预算可以提高广告的展示机会。适用于对广告投放时间有精准要求的广告主。 |
可调整范围-90%到900% |
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设备 |
可以根据潜在客户使用的设备类型进行定位，从而更好地控制哪些受众会看到您的广告。设备包括：台式电脑(也包括笔记本电脑)、平板电脑或智能手机。 |
可能某一设备类型的数据表现比其他设备更好，因此希望提高该设备的出价。
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可调整范围-100%到900% |
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年龄性别
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根据年龄和性别、人群画像调整出价。
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除了年龄和性别人口统计与微软广告，您还可以针对职业人口统计与LinkedIn档案（公司、行业、智能）定位。 |
可调整范围-90%到900% |
