什么是关键词？
关键字是与广告相关联的单词或短语，用户通过关键词的搜索可以在搜索结果页相应的位置上找到你的广告。
为什么使用关键词？
1.关键字是建立成功的在线营销策略的基础。 2.关键字决定了哪些搜索查询会触发您的广告展示。
什么是关键词规划师？
关键字规划师是微软广告界面中面向新老广告主的宝贵工具。使用步骤可参阅常用功能和工具介绍-Microsoft Advertising
关键字规划师可帮助您：
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分析着陆页网址。
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将您的广告展示次数份额与竞争对手进行比较。
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自定义您的单个广告组和关键词出价。
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查看指定时间的关键词搜索量。
关键词分类
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长尾关键词 |
地理关键词 |
品牌关键词 |
非品牌关键词 |
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长尾关键词是更长的、更具体的关键词短语，通常说明搜索者更接近营销漏斗的购买阶层。例如“简约的红色连衣裙”，长尾关键词获得的流量较少，但它们所吸引的流量质量会更好。 |
地理关键词指定地理位置。例如“杭州的广告代理商”。
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品牌关键词包含品牌名称或者品牌名称变体的关键词，例如“Microsoft Office”。 |
非品牌关键字不包含特定品牌的名称或产品/服务。例如“SUV”或者“electric car”。 |
关键词匹配类型
匹配类型用于确定广告主竞标的关键字如何与用户搜索查询匹配。
1.精确匹配
精确匹配是当搜索者的搜索查询中的所有单词（或密切变体）都与关键字完全匹配时，会触发广告。搜索查询的顺序与广告帐户中的关键词也完全相同。
在描述匹配类型时，使用符号[]进行精确匹配。
2.词组匹配
当搜索者查询的所有单词都以完全相同的顺序与关键字匹配，但搜索词中可能出现其他单词时，词组匹配会触发广告。
在描述匹配类型时，使用符号“”作为短语匹配。
3.广泛匹配
当关键词中的任何单词、任何顺序或与关键词相关的单词与搜索者的搜索查询匹配时，广泛匹配就会触发广告。
广泛匹配没有广泛匹配的符号。
否定关键词
有时广告主的关键词可能会匹配到不相关的搜索查询。这可能会吸引到低价值、不必要的流量，从而降低广告主的点击率及其他广告表现。
否定关键词示例：比如我们想销售的是“网球鞋”，并会对关键词“网球鞋”出价。在本例中，网球鞋是竞价关键词。相对的，我们想防止搜索“网球场”和“网球比赛”的流量进入，就可以使用将“网球场”和“网球比赛”添加进否定关键词列表。
