一、Facebook广告归因逻辑
如果您已经为应用事件设置 Facebook Pixel 像素代码或 Facebook SDK，并且您已经为您的广告应用 UTM 参数，那么无需额外设置即可使用 Facebook 归因分析。
归因模型决定了转化功劳（如购买量）如何归于触点（如展示次数或点击量）。Facebook广告归因逻辑是将功劳（例如：购买目标、浏览目标）归于消费者转化路径中各个触点（例如：各个平台：Google平台、Facebook平台）的过程。若能了解哪些广告应获得促使消费者采取您想要的操作（例如：完成购买）的功劳，您便可以更好地衡量广告成效并对未来规划和优化作出明智的决策。
要了解由您的广告直接带来的操作（如观看视频或点击链接），您可以前往广告管理工具并查看相应的指标栏。对于用户在广告以外采取的操作（如在您的网站上购买），只要这些操作在指定的天数内发生，Facebook 便会将这些操作归因于您的广告。
二、转化时间窗
统计时间窗用于指定您想让归因模型考虑哪些触点。归因模型利用统计时间窗来确定应在转化发生之前多久开始寻找功劳所归属的触点。
默认情况下，Facebook 归因分析选择采用1天展示窗口和28天点击窗口的最后触点模型。例如，如果您选择将购买作为转化事件，且应用默认的归因模型和统计时间窗，那么，您的报告会将可归因于 Facebook 的购买归因于在购买前28天内发生的最后一次广告点击，或在购买之前1天内发生的最后一次广告展示，以较晚的时间为准。
在归因设置中，您将设置一段有限的时间范围，在这期间发生的转化将归因于您的广告，并用于进行广告系列优化。系统将了解此时间段内发生的转化，并通过将广告展示给最相关的用户来帮助您改善广告表现。系统根据在时间窗内发生的用户类型，会为你寻找更多与这类用户相类似的受众群体。
使用广告管理工具创建广告系列或编辑现有广告系列时，您可以在广告组层级选择归因设置。除了 iOS 14 应用安装广告系列外，此归因设置支持以下时间窗：
- 点击后1天内 （例如：点击广告后，1天内转化的用户）
- 点击后7天内（默认）
- 点击后1天内或浏览后1天内
- 点击后7天内或浏览后1天内
请注意：时间窗以外发生的转化不会被用于优化广告投放。假设设定点击后7天内的转化时间窗，某用户在点击广告后的7天产生一次购买就会被记录一次转化，但如果7天后发生的转化就不会被记录到。
三、转化时间窗的选择
选择一天转化窗口
选择一天转化窗口，可以筛选出点击后在一天内购买的用户，剔除掉看了很多次才购买的用户。换句话说，就是筛选出了那些积极购买的用户，而剔除犹豫不决的用户。如果网站流量很大，可以选择一天转化窗口，进一步提纯数据。
选择1天还是7天的转化时间窗
需要思考商品的购买周期，例如购买电脑等慢销品。对于此类商品，建议选择使用较长的转化时间窗。
