一、什么是Facebook广告系列预算优化CBO

Facebook广告系列预算是指在广告系列层级（而非广告组层级）设置的预算。您可以针对广告系列投放的每一天（单日预算）或整个投放期间（总预算）设置预算金额。所有广告系列预算均使用广告系列预算优化。

广告系列预算优化（Campaign budget optimization，CBO）可自动管理广告系列预算在广告组间的分配，助您获得最佳的整体成效。借助广告系列预算优化（CBO），您可以集中设置一笔广告系列预算。Facebook会在整个广告系列投放期间不断地把这笔预算及时分配给表现最佳的广告组。

广告系列预算优化可就以下方面为您提供帮助：

• 在广告系列层级设置预算，并允许灵活调整预算在各广告组间的分配。
• 尽可能在广告系列中以最低费用取得最佳成效。
• 简化广告系列设置，以及减少需手动管理的预算数量。

二、广告系列预算优化CBO的运作方式

CBO会将预算择优分配给单次转化费用最低的广告组和受众。例如，最低单次操作费用（CPA）或最高广告花费回报（ROAS）不间断地在各广告组中自动寻找实现成效的最佳机会，并实时分配广告系列预算以获得这些成效。

以上图为例，一共30美元的预算如果采取手动优化方式，给三个广告组每个广告组分配10美元的预算，可能最后获得10个转化。如果使用CBO，系统会根据广告组的表现分配预算，最终获得更高的15个转化。

三、广告系列预算优化CBO的设置

要在广告系列创建过程中设置广告系列预算优化：

1. 打开广告系列预算优化切换按钮。

2. 选择要将广告系列预算设置为单日预算还是总预算。

3. 设置预算金额。

4. 选择广告系列竞价策略。

5. 如果您使用总预算，可以选择定时投放广告。您可以设置每个广告组的具体排期。

注意：开启或关闭广告系列预算优化时，最短需持续2小时。如果您需要关闭广告系列预算优化，而开启时间还不到2小时，则可以选择暂停广告系列，然后使用广告组预算创建一个新广告系列。

四、使用广告系列预算优化CBO的要求

要使用广告系列预算优化，您的广告系列必须具备以下条件：

• 所有广告组的预算类型相同（总预算或单日预算）。
• 所有广告组的竞价策略相同（最低费用、设有竞价上限的最低费用或费用上限）。
• 如果竞价策略为最低费用，则还要求所有广告组的投放优化事件相同。
• 为所有广告组选择标准投放类型（不能使用定时投放或加速投放）。

注意：如果使用广告系列预算优化，则单个广告系列可以包含超过70个广告组（但最多不超过200个）。但是，发布之后您可以执行的编辑操作类型会受到限制。

五、广告系列预算优化CBO的最佳实践

使用广告系列预算优化 (CBO) 时，建议使用以下最佳实践来提高广告系列的成效。

• 每个广告系列所包含的广告组不得超过70个。请注意，广告系列中的广告组和广告越多，机器学习阶段所花费的时间越长。
• 完成初始设置后，批量添加更多的广告组。向广告系列添加新的投放中的广告组后，CBO都需要花费大约 2 个小时的时间来重新调整。
• 请勿手动暂停投放和取消暂停投放广告组。广告系列预算优化仅对投放中的广告组花费广告系列预算，暂停投放的广告组不在考虑范围中。
• 尽量少用或不用广告组花费限额。为特定广告组固定分配的预算越多，广告投放系统优化广告系列预算的灵活性就越低。
• 如需调整广告系列设置，请进行批量更改，以尽量缩短机器学习的时间。如果您每次输入一个更改，则广告系列每次都要重新进入机器学习阶段。
• 受众规模可能会影响预算分配。如果您的受众规模相去甚远，则使用 CBO 时，受众规模最大的广告组可能会获得最多预算。
• 不要暂停投放量低的广告组。CBO通过分配预算以最大限度地利用所有投放机会，暂停投放量低的广告组可能会妨碍广告系列预算优化寻找未来的投放机会。最终可能会导致在投广告组的单次操作费用（CPA）上升。
• 确保广告系列中的所有广告组都能得到投放。如果广告组处于未投放的状态，则表示该广告组没有任何获得成效的机会。详细了解如何借助CBO识别并解决投放问题，而并非是暂停投放量低的广告组。
• 分析广告系列层级的成效，而不是广告组层级的成效。要理解广告系列预算优化成效，请关注广告系列的优化事件总数和广告系列层级的单次优化事件平均费用。