一、竞拍体系介绍

卖家们投放的Facebook广告一般是通过竞价的方式，系统选择综合价值最高的广告赢得竞拍，因此所需支付的价格也是不固定的。

当有用户符合成为广告受众的条件时，系统就会展开竞拍。作为广告主，需要给出你的广告出价。对于每一个广告展示次数，Facebook的广告竞拍系统根据广告的最大出价和广告表现选择投放最佳广告。所有的Facebook广告在此流程中相互竞争。

Facebook系统会通过计算得出你的综合价值，对比竞争同一广告位的广告主的综合价值，价高者得到这个曝光机会。综合价值包括广告主竞价、受众预估操作率和用户价值三个方面。

综合价值=广告主竞价 X 预估操作率 ± 广告质量

二、广告主竞价

广告主为广告设置的竞价，也就是广告主愿意为达成结果花费的金额。广告竞拍提供多种管理竞价的方法，如：最低费用、费用上限、竞价上限等；可在广告系列层级的广告系列竞价策略或广告组层级的优化与投放—费用控制额中设置。

三、预估操作率

用户与广告互动或发生转化的预估值，也就是用户看到广告后实施广告主期望的操作的几率（如：点击、转化率）。注意：使用点击诱饵和互动诱饵并不会提高广告表现。

四、广告质量

Facebook通过多种依据衡量广告质量，包括观看或隐藏广告的用户提供的反馈，以及对广告中低品质特征的评估，例如广告图片中文字过多、隐瞒信息、恶意炒作和互动诱饵。