Meta官方已经对原本的11个广告目标进行简化，最终简化为6个，分别为：销量、潜在客户开发、互动率、流量、品牌知名度、应用推广。自2024年1月起，广告主将无法再使用原目标复制或导入广告系列、广告组和广告，也无法在使用原目标的现有广告系列中新建广告组或广告。

一、知名度

1.业务目的

知名度目标是为了提升知名度。选择知名度为转化目标将覆盖最有可能记住广告的人，并帮助用户了解品牌及企业文化。

2.适用场景

比较适合已经有一定的品牌基础的企业推广新产品时使用。因为这类企业已经用Facebook积累过人群数据，选择知名度作为目标能用相对低的消耗来增加精准的曝光。

 

二、流量

1.业务目的

流量广告的核心是引导用户点击链接并访问目标网址或应用。结合你的业务目标，流量广告可以帮助你把潜在客户吸引到你的线上资源，并为后续操作（比如再营销或转化广告）打下基础。

2.适用场景

如果你需要为自己的第三方网站引流，或者是网站有新产品更新，需要让更多Facebook的用户看到的话，选择流量为转化目标是最合适的。

 

三、互动

1.业务目的

互动这种广告目标是为了让消息互动量、消息购物次数、视频观看量、帖文互动量、公共主页赞数、活动响应次数或社群互动量得到提升。

2.适用场景

如果想要Facebook的用户直接产生对话，进行在线的沟通，即可选择互动广告目标。进去之后的转化发生位置选择【消息应用】，可以把客户直接链接到Messenger或者WhatsApp里面去开发，一般会用来投私域。

 

四、潜在客户

1.业务目的

潜在客户目标的广告会根据用户近期的浏览及搜索意向进行推送，收集潜在客户的联系方式，方便广告主与客户进一步交谈，并达成成交。

2.适用场景

如果你需要客户填写一些个人相关信息，为后续的客户开发做数据积累，那么可选择表单广告。表单广告是获取询盘的主要方式，适合做B端询盘的客户。用户点击链接后，会进入一个类似调查问卷的表单，需要回答相关的一些问题后进行提交。

 

五、应用推广

1.业务目的

应用推广广告主要针对移动端用户，通过对APP进行宣传，促使用户下载APP或在APP上进行购买等操作。

2.适用场景

如果你的企业主要以开发和运营APP为主，可以选择应用推广来增加APP的下载量或是应用内的购买行为，Facebook会把这类型广告优先推送给曾经看过相关广告并完成下载的用户。

 

六、销量

1.业务目的

销量目标主要是在Facebook、Instagram和Messenger上发掘最有可能购买您的商品或服务的用户。此目标是获取新客户和提升网站销量的最佳之选。

2.适用场景

更适合电商企业，尤其是已经有过投放数据积累的企业。这一类目下的广告成本较贵，但却是转化广告的首选目标。在投放时建议安装 Pixel，可帮助广告追踪客户行为，方便后续更好地完成优化操作。