是不是总觉得调整Google Ads每日预算特别累人？流量大的时候怕超支，没流量的时候又心疼预算白白浪费？

最近Google推出了一个叫“广告系列总预算”（Campaign Total Budget）的新功能，覆盖了Search、Performance Max、Shopping、Demand Gen还有YouTube广告系列。简单来说，它让你从以前“每天平均花多少”的思维，升级到“整个周期灵活分配”——让系统更智能地帮你把钱花在真正有效的时候。

以前用每日预算，经常不够灵活：明明今天转化机会多，却因为预算卡着不能多投；而流量差的时候，预算又可能被低效点击耗掉。现在这个“总预算”模式，让人工智能根据整个投放周期（比如30天）自动调节每天的花费，让预算跟着实际效果走。

Google Ads广告系列总预算的三大核心优势

1. 适应真实营销节奏

像电商大促、节日这些重要时段，系统会自动加码投放；平常日子就收着点花。让钱真正花在刀刃上。

2. 避免预算浪费

系统会根据竞争情况、用户行为这些实时信号，智能调整每天预算，避免在效果差的时候乱花钱，帮你提升整体回报。

3. 简化运营管理

你只需要设一个周期总预算，不用每天手动调来调去。目前支持Search、Performance Max、Shopping等多种广告系列。

Google Ads广告系列总预算vs平均每日预算

Google （谷歌）广告“系列总预算”和“平均每日预算”各有适用场景，跨境卖家应根据自身营销目标灵活选择。

特点对比	平均每日预算	广告系列总预算
你怎么设	告诉Google：“我每天平均想花XX元。”	告诉Google：“我整个活动周期（例如30天）总共就花XX元。”
灵活性	相对固定。每天花费会围绕日均预算小幅波动（有超额可能）。	高度灵活。Google会在周期内智能分配，今天多花点，明天少花点。
花钱速度	较平稳。系统会尽量让每天花费接近你的日均值。	可能更快。为了抓住优质流量，前期花费可能更快，后期自动放缓。
控制感	强。你很清楚每天大概花多少钱。	稍弱。你只控制周期总金额，不清楚每天具体花多少。
适合谁	新手、需要严格日成本控制、短期促销活动。	追求整个周期内的整体转化效果、信任Google的智能分配、月度/季度固定预算。

如果你想试试，设置起来也很简单：

如何设置Google Ads广告系列总预算

如果你想试试，设置起来也很简单

1. 登录账户，进入要设置的广告系列。
2. 点击“设置”选项卡，找到“预算类型”选择选项
3. 将预算类型从“平均每日预算”切换为“广告系列总预算”。

记得：必须给广告系列设好明确的开始和结束日期，这个功能才能生效。

总的来说，这个总预算功能并不是要完全取代原来的每日预算，而是给那些有明确时间范围的营销活动（比如促销、短期推广）多一个更灵活、更高效的选择。理解它的逻辑，和日均预算搭配使用，才能把AI驱动的预算管理用得更好。

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