2025年7月4日，YinoLink易诺营销总监Jessica在跨境百人荟第十七期跨境电商精英人才培训班中分享了“Meta平台助力独立站出海”的相关内容，许多跨境百人荟的会员都在分享时积极提问，对如何通过独立站出海和如何利用Meta平台进行独立站引流这两大板块的内容展示出了极大的热情和极高的兴趣。目前独立站和Meta营销是大家关注的热点话题，YinoLink易诺作为Meta官方认可代理商，被邀请作为本次的讲师为各位跨境百人荟中想要出海的会员们培训与之相关的内容。

杭州企业品牌发展促进会（跨境百人荟）是由杭州知识界、媒体界、行业企业界、党政界及在杭相关领域人士和机构自愿结成的公益性、地方性、非营利性的法人社会团体，已获评“5A级社会组织”和“一流学会”。用来构建跨境人才协同共育机制，品牌发展互助共同体，助力品牌出海。

YinoLink易诺是跨境百人荟的会员之一，很荣幸能够参与到本次跨境电商人才培育工程的课程体系内，为诸位跨境电商精英班的学员带来与独立站出海相关的课程。

跨境电商精英人才培训班是为贯彻落实国家对杭州综试区的要求，由杭州综试办牵头主办的针对跨境电子商务人才进行的培训。旨在培育有力量、有内涵、有影响、有责任的新一代品牌企业及具有国际战略思维，开拓创新能力的跨境电商企业经营管理人才。

此次课程以“Meta平台如何助力企业出海并实现独立站增长”为主题，为各位跨境卖家介绍了目前跨境电商的行业格局、品牌如何用独立站实现跨境出海以及如何借助Meta平台为独立站增加线索及流量等方面的内容。

今年全球化进程与经贸格局经历剧烈震荡，在消费需求增长和AI技术革新的双重驱动下，跨境电商进入了“智能全球化”的新阶段，但发展周期变化、关税波动和政策调整都导致当前全球出口贸易局面十分复杂严峻。目前单靠“铺货出海”已经很难在复杂的局势下存活，再加上现在处于流量红利逐渐消退的全球化营销新周期，无论是品牌还是卖家，都不再停留于“平台借势”，而是全面转向“生态造势”。

虽然目前出口贸易局面较为严峻，但仍有多项因素在推动跨境电商正向发展，比如海外市场需求旺盛且潜力巨大、中国供应链优势较强等。随着全球电商市场发展分化，逐渐分为发达市场和新兴市场两大类。发达市场的电商业态成熟度高，商品供给丰富，基础设施完善，市场规模体量大。新兴市场是以东南亚、中东和南美等地区为主，它们近年来的市场规模保持着高速增长。

中国跨境电商目前可分为两大类，即商家DTC直营模式和第三方电商平台模式。第三方电商平台模式因服务体系成熟、运营专业门槛低而被大部分出海商家选择，而商家DTC直营模式在消费者沟通与中长期品牌增长及建设上优势突出，近年来增势迅猛。尤其是在当下宏观环境与竞争加剧交织、消费者注意力分散以及产品迭代周期快的情况下，DTC模式能够提高品牌溢价力，增强品牌主动性，还能够让品牌掌握一手数据。YinoLink易诺建议跨境电商卖家在尚有余力的情况下尝试DTC模式，而其中最容易实现DTC的渠道就是独立站。

对于全球化品牌而言，第三方平台+品牌独立站双管运营能够最大化整合资源，实现更广泛的市场覆盖和更高效的业务运营，有助于品牌在竞争激烈的市场环境中脱颖而出，实现可持续增长。

独立站出海的过程中，势必需要借助海外社交媒体平台来提升独立站的流量及品牌曝光量，营销策略也逐渐变得越发重要。Meta作为全球最大的海外社交媒体平台，则成为了独立站增量的最佳选择。广告主前期可以通过了解市场趋势、竞品情况及目标消费者需求对产品及营销方向进行改良，然后基于该营销方向选择合适的营销渠道及广告形式来进行小规模的投放测试以确定受众喜好及爆品样式。在基础投放测试结束后，广告主可以通过测试数据对产品进行优化升级，扩大投放规模，并持续不断地优化营销方向。

未来，YinoLink易诺将继续保持人才培养的良好态势，整合政府，高校，社会，企业，服务商等社会各界力量实现多方协作，帮助更多企业深入了解行业出口市场，B2B外贸趋势，跨境营销方案，品牌独立站建设等多个内容，为更多跨境电子商务人才提供良好的创业条件，成为优质交流平台，前沿思想碰撞和智慧分享平台。