据Statista的预测，2025年欧洲电商的整体市场收入将达到7079亿美元，市场规模将突破万亿大关达到1.38万亿美元；预计到2029年，欧洲的网购用户数量将达4.461亿，用户渗透率也将从2025年的47.6%增长至2029年的55.8%。另外，根据Forrester的最新预测，未来五年，欧洲五国（法国、德国、意大利、西班牙和英国）将开启电商高速增长的“黄金时代”。

从市场收入及网购用户数量来看，当下欧洲市场正处于红利期。已经出海的跨境卖家仍应在有余力的情况下提前考虑进军除美国之外最为成熟的电商市场—欧洲。尚未出海但有出海意向的中国企业可以将欧洲列入优先考虑的国家里。

YinoLink易诺在上个月发布了《欧洲市场趋势及海外营销指南》，该指南里涵盖了欧洲五大主要国家的基础介绍，各个国家的VAT税号申报要求及合规要点，还有Meta、TikTok海外社交媒体平台的玩法及提高广告投放成效的具体建议。对于还没有进入欧洲但有想法想要入局欧洲的企业来说，这个营销指南能够很好的帮您规避进入欧洲市场后可能出现的合规问题，并帮助您更好的了解欧洲的各个国家情况。感兴趣的企业可以联系我们获取噢~

欧洲电商市场成绩亮眼，部分国家或成新风口

2024年欧洲主要的五大国家表现都十分不错。英国电商市场总值高达约1600亿美元，仅次于中美位居全球第三。TikTok小店也已经成为英国增速最快的电商零售平台，规模跻身市场第三。TikTok官方针对每个月月底推出的发薪日促销活动结果也十分不错，整个Deal Drope大促话题的短视频爆发系数超474%，达人直播爆发系数狂飙401%。

法国电商市场销售额达到757.58亿美元，同比增长8.4%，而去年海外在线供应商在德销售额达89亿欧元，占线上销售总额约10%。其中，拼多多Temu与快时尚平台Shein的销售额就达到27亿至33亿欧元区间，成为跨境赛道的现象级存在。西班牙电商市场也同样劲头十足，去年电商规模达650亿欧元，同比增长12%，跨境购物占比30%，以中国卖家为主导的货源占58%。

除了这四大欧洲相对较为成熟的电商市场外，意大利凭借着高度发达的经济基础、优越的地理位置以及完备的物流网络，也逐渐走上了发展的快车道。根据Netcomm与Cribis联合发布的预测数据显示，今年意大利B2C电商市场总收入预计将超620亿欧元（约合人民币5079.10亿元），同比增长6%；拥有自营电商平台的意大利企业数量已达91000家，同比增长3.4%，可见消费升级，市场规模正在持续扩大。意大利目前的TikTok用户规模已经超过2000万，发展潜力巨大。跨境电商卖家及中国企业应该抓住当下的红利期，尝试进军欧洲市场。

网购履约要求较高，快消不如品质至上

欧洲多国在电商基础设置方面较为完善，欧洲消费者对网购履约服务也有较高的要求。比如在英国，消费者更偏好同日或次日送达，只有不到三分之⼀的消费者接受2-3天送达，想要入局欧洲的跨境电商卖家，需要提前准备好完善的本地仓储履约模式。

对于出海广告主来说，优化广告成效、供应链、支付、EDM营销提升复购等，降低整体成本投入，能够有效提升盈利空间。目前TikTok小店已经在德国、西班牙推出了配送服务（FBT），能够帮助卖家完成库存管理和订单处理。除了海外社交媒体平台外，跨境电商平台Temu也已经在欧洲市场与DHL达成战略合作，在德法荷兰等核心市场构建了本地对本地的物流网络。

与东南亚、拉美等地不同，欧洲消费者对于价格的敏感度没有那么高，但却十分看重商品品质、售后服务等方面的能力。 比如法国消费者十分喜欢有环保包装、可持续材料或有社会责任感的品牌。对于出海企业来说，采用环保包装、推广可持续产品或强调企业的社会责任，可以更好地吸引法国消费者。并且近些年来，中国的电子产品、精致的家居装饰品和实用小工具也深受法国消费者喜欢。并且他们也开始对中国文化相关商品产生兴趣，如中式茶具，传统服饰和手工艺品等，出海企业可以在选品时参考这些方面。

官方代理免费开户，助力品牌入局欧洲

YinoLink易诺是专业的出海营销服务商，自2018年正式成为Meta官方认可的代理商后，随后也陆续成为TikTok for Business授权广告代理商及Google一级代理。能够为出海企业提供海外企业广告账户管理及广告优化、海外广告营销培训、海外营销策略制定的一站式海外推广解决方案。

对于想要入局欧洲的企业来说，YinoLink易诺不仅能够开通企业账户，还拥有成熟的团队，丰富的代投经验，无论您是B端客户还是电商类客户，无论您想通过哪个海外社媒平台进行广告投放及营销，YinoLink易诺都有专业的广告优化师为您进行专属服务，让您无需为投放烦恼，轻松实现无忧出海。

如果想了解具体代投服务或者有其他出海方面的需求，可以联系我们进行咨询哦~