最近在东南亚，我们的潮流玩具火成了“中国土特产”。

起因是一个韩国女团成员在Ins上先后发布了许多张图片，图片中她的LV 包包上挂着几个 LABUBU 挂件、手捧的也是 LABUBU 套装。这波连击直接把泰国人“吊成了翘嘴”。她的同款玩偶身价直接翻倍，不少泰国人跑到中国扫货，从门店到直播间、商场里的自动售货机，甚至潮玩展也出现了泰国人的身影。甚至有人花费 6 位数扫货回国。最火的时候这款 LABUBU马卡龙挂件直接飙到16000泰铢，相当于人民币三千多元，而这款挂件在国内售价仅99元。

当然这样火爆的现象背后也说明中国潮玩品牌出海走对了路子。这些头部潮玩企业往往先以当地受欢迎的例如迪士尼、华纳、环球等等全球IP作为“基本盘”，再跟多名艺术家合作，创造出各个国家和地区不同的本土IP，利用文化的相通性和差异化来进军东南亚市场。

从目前的趋势上来看，艺术家设计IP的产品表现更加突出，根据3月泡泡玛特财报会披露，小野保持了 150% 的高增速，在集团内 IP 贡献位列前五，出自泰国设计师之手的“CRYBABY”虽然是一个相对后发力的 IP，但仅用 2 个月就进入泰国当地热卖前两位。美国设计师创作的“Peach Riot 叛桃”，首个盲盒产品系列，单系列销量居美国市场第一。

随着泡泡玛特部分热门款补货到位，“炒价”逐渐回落，但“狂热”并未消退。在小红书、TikTok、ins 等社交媒体上，都能看到来自新加坡、泰国、马来西亚的朋友和中国玩家一起交流心得。

现在越来越多的中国出海企业凭借强大的制造能力和创新精神，已经在许多国家和地区的市场崭露头角，在未来我们也期待有更多品类的中国品牌能够顺利扬帆出海、引领潮流。

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