2024年5月24日，Meta联合YinoLink易诺举办的“DTC品牌出海，广告策略实践解析闭门会”圆满落幕。旨在通过此次活动，帮助正在使用Meta平台的电商类广告主更加了解该如何高效投放广告，并利用Meta提升广告成效。

此次活动全程三个小时，以「DTC电商」为主题进行深入探讨。Meta大中华区渠道方案总监 俞平 Alice le首先做开场致词，为本次活动拉开了序幕。

紧接着由Meta大中华区中小企业业务总监 郑智宇Leo Cheng、YinoLink易诺高级客户成功经理 胡啸雷以及前Ulike北美品牌独立站操盘手 Risa Yao共同分享他们的见解和经验。

Meta大中华区中小企业业务总监 郑智宇Leo Cheng主要向大家介绍了DTC电商出海趋势的现状、如何建立品牌诚信以及如何利用Meta打造合规的优质广告。目前DTC直营电商始终保持着蓬勃发展，预计2024年至2029年的复合年均增长率将高达24.3%，增速高于整体跨境电商市场。随着越来越多的DTC直营电商品牌加入出海浪潮，竞争势必愈加激烈。想要破局而出，就必须着眼发掘DTC出海新商机，解锁全新的增长动力。

如果已经出海的DTC广告主想要拓宽新兴市场，可以考虑拉丁美洲及东南亚等地区。目前亚太地区仍是全球规模最大的电商市场，北美地区紧随其后，但拉丁美洲和东南亚等新兴市场的增长速度则遥遥领先，拥有巨大的发展潜力。

YinoLink易诺高级客户成功经理 胡啸雷为各位广告主分享了《Meta广告如何扩量获取高转化助推成效》，深入解析了Facebook流量机制的算法、从测品到扩量的高效路径及ASC产品策略与实战指南这三大板块来帮助电商类广告主提高广告投放成效。

在投放广告时，广告主可首先通过测品来初步验证产品可行性，在确定该产品可以进行投放后，进入广告扩量阶段。广告扩量可以从增长广告量级、提高流量健康度和提升素材质量三大方面入手。

想要通过增长广告量级进行广告扩量，可以使用原贴更换受众池、增大预算量级、测试不同事件的类似受众及大预算广告结合使用出价策略。想要通过提高流量健康度进行广告扩量，可以分为拉新和再营销两个方面，拉新可以使用动态广告（DABA）进行新客营销，单独整理一批常青热销款来吸引新的流量和受众，并持续测试新的核心受众和类似受众，积累优秀受众池。再营销可使用动态广告（DPA）进行老客召回或持续投放加购用户和网站访客，为像素积累数据提供帮助。

在YinoLink易诺高级客户成功经理 胡啸雷分享过后，广告主和现场嘉宾进入茶歇环节，共同探讨了行业最新趋势，交流了广告投放的实践经验。茶歇结束后，前Ulike北美品牌独立站操盘手 Risa Yao主要讲述了用户体验运营如何赋能DTC品牌增长。

目前许多品牌主要会遭遇四大问题，包括增长越来越难，流量越来越贵，竞争越来越大以及用户越来越挑剔。面对这种情况，需要建立用户洞察实用模型，模型中包括画像洞察、认知洞察以及行为洞察。在做营销洞察前，可以将用户分为核心用户、目标用户及影子用户。品牌在面对核心受众时，可以通过建立强烈的品牌情感连接来进行必要触达；在面对目标用户时，可以通过建立品牌情感连接来进行充分触达；在面对影子用户时，可以通过尝试建立品牌关系来拓展触达。

YinoLink易诺将继续不断创新和优化服务，并期待在未来与更多广告主共同开启成功增长之路，以更智能、更高效的解决方案助力中国品牌走向全球舞台。想要了解更多Meta出海品牌创造营内容及广告投放内容，请持续关注Facebook代理商YinoLink易诺~