TikTok对于广告营销上的分类非常详细，在广告开户时，会根据不同海外市场和商品品类有不同的开户标准；在广告投放上，广告主开设的TikTok广告账户类型不同，也会有各自不同的可投放广告类型；在广告出价上，还会因为广告主营销目的不同，有不同的广告出价方式等等。

下面我们大致来讲一下TikTok广告的账户类型和TikTok广告竞价基本出价方式。

TikTok广告账户可以分为两种：

1.品牌广告账户（需要品牌方向TikTok代理特殊申请，比较难开，可以投放品牌合约广告，如品牌挑战赛）

2.竞价广告账户（大多数广告主的竞价账户，可以投放品牌广告，但不能投品牌合约广告，还可以投放普通竞价广告）

YinoLink易诺就大多数广告主开设的竞价广告账户的广告出价方式做一些分享：

竞价广告账户的广告主在TikTok代理方成功开通TikTok广告账户，按照相关要求完成相应广告费充值之后就可以登录TikTok广告后台编辑广告投放了。

在设置TikTok广告时，需要广告主自己根据“品牌竞价”或“效果竞价”两种不同的目的为广告设置出价，来达到品牌宣传或者推广效果的营销目标。

那么TikTok竞价广告的出价方式有哪些？它们分别是如何计费的？每种出价方式又适用于什么样的广告目标呢？

1.每千次展示费用（CPM）

顾名思义，每千次展示费用就是1条广告展示1000次的价格，TikTok广告系统将根据你的预算，让你的广告在这个预算范围之内获得最大曝光，并且触达尽可能多的客户。

CPM=(总费用/总展示次数）x1000

CPM适用的广告目标：覆盖人数

2.优化每千次展示费用（oCPM）

oCPM的计算方式、计费方式和CPM一致。略有不同的是，oCPM是广告系统经过预估点击率和转化率的分析后，向最有可能发生转化的用户展示广告，以提高广告成效的出价方式。

oCPM适用的广告目标：转化量、应用安装量、线索收集

另外需要注意，目前oCPM是转化量和应用安装量推广目标的默认出价方式

3.每千次播放费用（CPV）

当广告主的广告素材是时长6秒或2秒的视频，每千次播放费用就是广告主为播放1000次这两类视频所支付的价格。TikTok广告系统同样会根据你的预算，在此范围之内帮你达到尽可能多的播放次数。

CPV=（总费用/总展示次数）x1000

CPV适用的广告目标：视频播放量

需要注意的是，在广告组中设置CPV播放费用的出价时，要确保将所需的每次观看费用乘以1000，并输入总出价作为出价金额。例如，如果您愿意为一次视频播放花费0.05美元，则输入50美元作为CPV出价。

4.单次点击费用（CPC）

单次点击费用是广告主愿意为每次广告点击支付的费用，TikTok广告系统会尽可能以接近你出价的费用投放广告给最有可能点击它们的用户。

CPC=总费用/总点击量

CPC适用的广告目标：访问量、应用安装量、转化量

以上就是TikTok代理YinoLink易诺为大家分享的TikTok广告出价方式和每个方式适用的广告目标。

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