联系我们
YinoLink公司新闻

新闻资讯

公司新闻 | 活动详情 | 媒体报道
新闻资讯
首 页 > 新闻资讯 > 逆势增长!回顾StreamKar如何把握直播应用新风口

逆势增长!回顾StreamKar如何把握直播应用新风口

作者: YinoLink易诺 |   2020-11-13 |  浏览量: 1029 

2020年以来,全球经济都受到了新冠疫情带来的负面影响。据BBC news报道,随着Covid-19感染和死亡人数增加,全球各大股市崩塌,富时(FTSE)、道琼斯工业平均指数(DJIA)和日经指数(Nikkei)均出现大幅下跌;国际货币基金组织(IMF)也表示,今年全球经济将萎缩3%,这轮衰退是自1930年代大萧条以来最严重的一次。这样的经济形势下,是否还有什么行业能够迎风而上呢?


逆势而行:文娱出海增速一骑绝尘


尽管遭遇了新冠病毒引发的 COVID-19 大流行,消费者在移动应用程序上的支出却有了大幅增长。长期的居家隔离大大延长了消费者的线上生活时间,娱乐和游戏应用的需求在2020年逆势而行,横扫全球。Sensor Tower 数据称,2020 上半年,苹果App Store与谷歌Play商店的全球营收为501亿美元,较2019上半年大涨23.4%。此外,2020上半年的首次App安装量同比增长26.1%,下载量达到了715亿次。


                                                                                     图片

                                                                                                                       (2020上半年全球移动应用及游戏下载量)


在这样一场百花齐放的盛宴中,YinoLink易诺的合作伙伴——直播类应用StreamKar更是荣登2020年H1中国短视频/直播出海下载榜Top20和收入榜Top20。


跻身赛道:光环加身下的绝对优势


谈起出海的初衷,StreamKar渠道增长负责人表示是为了“满足海外市场用户的娱乐和社交需求,丰富大家的互联网娱乐体验,把国内成熟的产品经验传递出去。”与其他文娱类应用不同的是,早在2012年,StreamKar所属的米络星集团就推出了一款移动端娱乐社交直播平台——KK直播(原名KK唱响)。KK直播在2015年注册用户数已经过亿。强有力的数据和多年的直播平台运营经验,让他们对StreamKar的出海之旅信心倍增。


彼时国内文娱应用的纷争四起,各大公司都在为了争夺市场份额暗自较劲。也是在这时,米络星集团注意到了国外直播类应用还处在蓝海的阶段,有大片空白等待填充。在出海浪潮的风靡之下,公司正式推出了StreamKar这款直播应用,毅然踏上出海的征程。但他们没有想到的是,随之而来的不是鲜花和掌声,而是航海路线上的重重迷雾。


拨开迷雾:多元文化带来高难度挑战


走出国门后,许多问题的复杂程度超出了想象。作为一款全球应用,开发者在每个环节都要考虑到不同的文化差异带来的挑战。当宗教、文化、种族、甚至是当地的法律法规碰撞在一起,如何完美地避开禁忌,做到百分百的本土化是当务之急。StreamKar为了更好地解决这一问题,设立了专门的海外团队,来确保产品在各个市场当地的运营情况。


除此之外,作为一款“外来应用”,在完美融入当地市场的同时,还要保证自己的“特殊性”,不能完全被同类替代。这对应用的功能设计提出了更高的要求。因此,如何丰富产品的使用方式成为了StreamKar的一大重点。


StreamKar 有三种直播方式,视频直播、语音直播和聊天室。用户可以选择他们喜欢的任意方式,满足了多样化的需求。此外,StreamKar也力图打破与其他应用的壁垒,以更加包容开放的形式欢迎用户。目前StreamKar支持手机号、Facebook、Google Play、Instagram、Twitter 等多种注册方式,用户可以带水印上传其他平台的视频,也可以将StreamKar上的内容分享到其他平台。


                                                                                      图片


尽管已经做到了尽善尽美,但在用户“增量”阶段,整个团队依然遇到了瓶颈。在进行宣发时,他们的广告效果并没有达到预期,用户规模也开始停滞。在寻求广告投放新的突破时,StreamKar与同样位于杭州的YinoLink易诺达成了合作,期望可以进一步实现业务目标。


推陈出新:YinoLink助燃引爆市场


YinoLink易诺的APP效果投放团队从2020年3月开始负责StreamKar在中东及印巴地区12个国家的广告投放。在深入讨论了StreamKar面临的现状之后,投放团队制定了多个阶段的投放目标。团队决定使用Facebook和Google广告丰富广告投放的多样性,重点解决用户增量难题。


                                                                        图片


YinoLink易诺APP效果投放团队对投放方式进行了多种测试,仅Facebook广告渠道就进行了分时段测试、AAA自动应用广告测试、CBO+VO(广告系列优化+全版位投放)测试等,最终根据数据变化测试出一套最符合StreamKar的组合广告,大大提高了Facebook广告投放的效果,ROI一直处于稳步增长阶段。


除了Facebook和Google的广告投放,YinoLink易诺还为StreamKar提供了更多增值服务。在数据支持方面,StreamKar的所有广告数据都由商务负责人每日进行汇总,并发送日报,让客户能够及时、充分地了解到当日广告的全部表现。在“丰富广告投放内容”方面,YinoLink易诺的创意团队定期为StreamKar提供广告素材,素材编辑、剪辑、特效、3D动画等一系列形式都应用在了广告中,完全符合目标国市场的特点,与StreamKar的本土化运营达到了高度的和谐统一。


                                                                        图片


“好风凭借力,送我上青云。”StreamKar在2020年火力全开,Sensor Tower在今年7月发布的数据显示,StreamKar在2020年H1中国短视频/直播出海下载榜Top20和收入榜Top20中双双入围,在多个投放地区排名名列前茅。强化社交功能的直播应用StreamKar收入仍在快速增长中。


前路展望:解决需求才能拥抱用户


如今,StreamKar的日均下载量已经超过200万次,日活人数超过20万。但谈及社交娱乐应用的前景,渠道负责人仍然直言“目前海外市场的竞争压力已经越来越大,不但有来自国内同行的压力,还有当地互联网行业逐渐发展成熟的竞争。”


机遇与挑战并存是中国文娱类应用出海的压力,但同时也是动力。面对机遇,StreamKar渠道增长负责人强调了“用户的需求是一直存在的”,只要细致打磨产品功能,直击用户痛点,我们依然拥有很大的市场发展空间。Facebook代理YinoLink易诺也希望用一贯以来专业、细致的服务,携手中国出海品牌,联合打造更多成功案例,在全球市场展翅高飞!

Powered by Froala Editor

相关资讯:

 
联系YinoLink易诺4008323611
标签
Facebook

杭州益刻网络科技有限公司版权所有 Copyright © 2020浙公网安备 33010902002456号浙ICP备20011628号-1