最近你用Google搜索，有没有发现搜索结果不一样了？现在你搜索相关问题Google会直接用AI把答案生成好了。这就是AI Overviews（AI概览）。随着Google将AI Overviews（AI概览）全面整合进搜索结果中，并正式在其中嵌入广告了。这不是简单的位置调整，而是Google搜索广告十年来最大的一次结构性转向。

谷歌搜索广告会出现在AI生成答案的上方、下方，甚至直接嵌在内容中间。这意味着，比如当用户问“哪款无线耳机适合跑步？”时，AI不仅会列出参数对比，还可能直接推荐带标签相关广告内容。那么2026年，投放Google（谷歌）搜索广告主们要怎么投才能不掉队？

AI Overviews如何改变搜索广告投放逻辑？

传统搜索依赖“关键词-链接”模式，广告主竞标关键词以获取顶部或侧边位置。而AI Overviews直接生成结构化答案，广告不再只是“置顶”，而是融入信息流之中，甚至成为答案的一部分。这意味着：

• 广告与内容边界进一步模糊：广告可能以内嵌推荐、来源标注或对比列表的形式出现；
• 用户停留场景转移：点击不再是唯一目标，品牌曝光与答案可信度关联增强；
• 竞价逻辑升级：除了关键词，AI对用户意图的理解、内容相关性等质量指标权重将显著提升。

2026年Google（谷歌）广告投放技巧有哪些？

首先，广告必须更像“答案”。

以前投关键词，争的是排名和点击；现在要比的是：你的广告内容能否被AI“选中”，成为答案的一部分。广告信息需要更直接解决问题，而不是只引流到落地页。比如，与其写“购买无线耳机”，不如明确写“适合跑步的无线耳机需具备防水与耳挂设计”直接给出解决方案的内容，能够增加AI的引用率。

其次，场景融合大于位置争夺。

广告出现在AI概述的哪个位置，取决于内容的相关性。因此，Google（谷歌）广告主们需要更深入理解用户提问的意图，并准备更灵活、更知识化的广告素材。甚至可以考虑以“问答”形式的内容，帮助AI更好理解你的产品。

最后，内容即广告，广告即答案

未来广告需要更“原生”，甚至准备好被AI抓取。例如，在商品详情页中结构化描述产品优势，方便AI摘要引用；或利用图文、视频等丰富内容，提高被AI推荐的概率。毕竟，当广告长在答案里，“硬推广”只会被用户忽略。

总之，AI正在把搜索从“链接目录”变成“答案引擎”。对Google（谷歌）广告主来说，2026年的Google（谷歌）搜索广告投放不再是简单买关键词，而是参与到AI的“答题过程”中提供真实、即时、有帮助的信息，让你的广告，成为AI生成答案本身。

面对这场从“关键词时代”迈向“意图时代”的深刻变革，您是否在思考如何调整谷歌搜索广告策略呢，以确保在全新的AI搜索生态中不掉队？

若您正在规划2026年的Google广告布局，欢迎您联系YinoLink易诺，作为Google官方认可的合作伙伴，YinoLink易诺拥有经Google认证的专业数字营销团队，如果您有Google广告开户或谷歌广告精准投放的需求，YinoLink易诺是您值得信赖的选择。