2019年9月24日-26日，为期三天的Facebook线下跨境火箭班培训活动【杭州站】在杭州滨江喜来登大酒店举行。这也是继西安站、厦门站之后的第三站培训。至此，Facebook2019年在大中华区的火箭班线下培训已经全部完结撒花~

下面请跟随Facebook代理YinoLink易诺一起回顾杭州站的精彩内容！

Roxanne以一份虚拟的商家简报为线索，串联了整个场的主讲内容，并根据内容层次的递进，设置了如何通过广告实现业务目标、制定广告目标和KPI、根据业务类型选择营销工具包以及确定广告受众 这四个活动，将现场的广告主们分组，让大家讨论并发表自己的观点。

在【上午场】的课程中，Roxanne主要为广告主们讲了诸多效果类营销内容，我们拿出小本本记录了以下重点：

●关于广告目标、版位和格式：我们可以把选择交回给机器，使用自动版位、CBO模式等，通过系统学习帮助我们优化广告中的版位、受众、预算以及创意。

●使用“品牌安全工具”，可以帮助我们避免广告出现在对广告主不利的版位。例如，航空类广告主可以通过排除设置，避免自己的广告与“飞机失事”等负面新闻关联版位。

●营销漏斗大致可分为品牌认知、购买意向和行动转化三层，根据不同阶段，我们可以设置对应的广告目标，如潜在客户开发、应用安装量、消息量、转化量、访问量、目录促销等。

●定位受众的最佳做法是：避免重叠、定向排除、避免过窄、以及不要有太多广告组。其中最容易被忽视的就是最后一条。尝试着将广告组中的广告进行归类，精简广告组，从而使每个组中的受众更加精准。

【下午场】的课程内容，由Facebook官方代理商接棒助力。YinoLink易诺的优化及商务团队也在现场支持本次培训。此外，我们派出了经验丰富的吴海珍老师为各位广告主详细讲解了关于facebook广告政策的一系列问题。

经过了专业的培训学习，Facebook广告主们了解到了最新的广告发布政策，也对如何在Facebook上做营销、提高转化率有了更加明确的认知，给大家点赞！Facebook代理YinoLink易诺也期待以后能有更多这样的机会能够与各位广告主见面，分享更多的学习内容~