一、Facebook 是什么？

Facebook 2004 年 2 月 4 日上线，截止到2019年底，已发展成为拥有 28亿月活用户的社交平台，同时也是全球最佳精准的营销平台。旗下包括Instagram、messenger、whatsapp等应用。但据美股研究社2020年1月19日消息称：据《华尔街日报》报道，Facebook正在全面关停WhatsApp中的广告，并裁撤了整体广告团队。

二、Facebook 广告是什么？ 

Facebook 广告以信息流广告形式为主，具有三种非常精准的Facebook受众定位功能，分别是核心受众、自定义受众和类似受众（lookalike）。同时因为Facebook用户的真实性，所以投放Facebook广告时几乎不存在垃圾流量，而我们可以通过Facebook广告找到有可能关注我们业务的用户：无论是通过地域、兴趣等定位核心受众，还是通过现有客户、网站数据定位自定义受众，还是运用大数据lookalike功能分析出类似受众。

Facebook广告形式有6种：轮播图、单图片、单视频、幻灯片、精品栏、canvas ；

Facebook广告展示版位主要是4个：信息流广告、移动信息流广告、右侧广告和Instagram广告 。

三、为什么选择Facebook投放广告？

1、Facebook广告有高达13种广告目标，可以从知名度、考量和转化三个维度来进行衡量。

对于经营电商的广告商来说，增加网站转化量、吸引更多网站访客是首选的广告目标。此外，推广主页和增加视频观看量也是电商增加宣传的有效手段。 facebook代理YinoLink易诺在投放过程中发现，在这些目标中，推广链接吸引访客是性价比较高的一种投放方式，因此对于新的独立站卖家而言，是一个有效的引流获得新客的方式。

2、Facebook广告高出2倍以上的精准度（根据尼尔森线上营销活动评等）。Facebook广告可以帮助你找到三类受众：自定义受众、核心受众、类似受众，精准到包括兴趣、地点、人口以及个人行为的分类。 

3、Facebook广告的衡量工具能够帮助您有效投放。可以了解受众对Facebook广告的回应情况，覆盖人数、广告成效，以此让您及时调整广告策略，改善广告效果。Facebook像素可通过追踪和分析用户在您的网站中采取的操作来帮助衡量Facebook广告成效。

四、如何创建Facebook账户和Facebook广告

创建Facebook账户比较简单，在Facebook官网进行注册申请即可。而要创建Facebook广告，则需要Facebook广告账号，在国内的跨境电商卖家最好是找到Facebook代理进行开通Facebook企业广告账户。

开通facebook企业广告账户前要了解清楚12件事。简单来说，首先要有国内的营业执照，然后要有计划推广的网站，最后通过联系Facebook代理，或者自助开户链接申请开通Facebook广告账户。

1、网站，并且这个网站要经过测试、优化，这样才能确保广告到了网站有转化，无论是没有流量，还是流量没有转化，我们所做的工作都会付之东流；

2、建Facebook主页，并且做好内容运营、粉丝互动服务；

3、申请Facebook广告账户，生成像素安装在网站并测试； 

4、创建广告系列，前往广告创建工具，创建广告系列（选择广告目标）， 随后在广告系列中创建广告组（选择受众、设置预算和广告排期），最后创建广告（为广告选择图片，添加文本/链接，并选择广告版位）。 

五、了解Facebook广告发布政策，发布广告不踩雷 

Facebook广告有着严格的审核标准，在正式投放Facebook广告之前，切记不可轻举妄动，一定要了解到facebook政策和最新的管理规定。同时，我们要清楚Facebook政策都是围绕着Facebook两大基本原则：极大化广告主价值原则和极大化消费者体验原则，进行展开的。 投放的Facebook广告可以且应该改善用户体验，广告主和广告都不应该破坏Facebook与用户之间的信任关系。

基于以上原则，以下七大类是万万不可触碰的雷区，各位计划投放Facebook广告的广告主一定要留意：色情或性暗示 ；未经证实的陈述和夸张言辞  ；应用欺诈 ；注意用语  ；理想体形 ；成人用品&不良保健产品 ；成人内容。